胡方平

标志作为一种视觉语言的图形符号，以其独特的视觉魅力，在方寸之间蕴含丰富的内容，更是用极其精练的视觉语言传递明确的信息。在商品经济高度发展的今天，标志的设计对于任何一个机构、企业或品牌来说，都是必不可少的。它担负起传播企业形象、品牌的经营理念、企业文化，甚至经营战略的重任。在全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争中，标志设计正处于一场渐进变革与创新之中。越来越多的标志设计呈现出与以往不同的设计风貌，以一种全新的面目出现。伴随着对现代主义设计风格的反思，在摆脱理性束缚，转而重视感性的个性化视觉印象的思潮下，当今标志设计出现若干新的发展趋向。在这些新趋向中，数字化、图像化的发展趋势尤为明显。

进入数字化社会后，数字化的设计代表了未来发展方向，逐渐成为现代标志设计的发展趋向。数字技术同时催生了许多新造型语言，这些语言极富信息时代特征，它们依赖信息传播，复杂程度高，信息容量大。同时，多媒体使标志可以将各种动态的信息传播形式，如语言、声音、图像、影像等有机融合在一起，综合型设计也使标志的表现方式得到极大的扩展。互联网增加了标志的时间性、综合性和互动性，标志的应用出现了丰富的拓展变化。由于和用户的互动性增强，标志和用户之间出现了前所未有的参与感和亲密感。

计算机技术是数字化社会的显著特征，自从设计领域中引入计算机技术以来，艺术创意手段和方法变得前所未有的丰富，在标志设计领域内也是如此。……