张 强，李冬芹，黄 翔

（华中师范大学 城市与环境科学学院，武汉 430000）

论4PCR市场营销组合在区域旅游产品体系构建中的运用
——以湖北省远安县旅游发展规划为例

张 强＊，李冬芹，黄 翔

（华中师范大学 城市与环境科学学院，武汉 430000）

在区域旅游发展规划的编制过程中，旅游产品体系构建的重要性日益凸显，而旅游产品设计在经历了单纯的资源导向、资源－市场导向阶段之后，正在逐步向资源－市场－竞争导向阶段过度.所以，在旅游产品的开发过程中需要关注市场营销组合的运用.在对4P、4C、4R经典市场营销组合和区域旅游产品体系进行概念性阐述的基础上，论述了4PCR营销组合的形成以及其与区域旅游产品体系的关系，并结合湖北省远安县旅游产品开发实例，创新性的提出了基于4PCR市场营销组合的区域旅游产品开发模式，建立了相应的模型.

旅游产品；4P；4C；4R；4PCR；构建

为了适应不断变化的旅游市场需求和日益激烈的市场竞争环境，在开发旅游之前编制合理、可行的旅游规划已经成为业界的共识.旅游产品作为区域旅游业发展的重要支撑点，构建主题鲜明、结构合理的旅游产品体系对于区域旅游规划编制的重要性不言而喻，而旅游产品的推出市场需依托一系列的营销手段，因此，在旅游产品的设计过程中需要关注市场营销组合的运用.

在已有的文献中，对于区域旅游产品体系构建和旅游产品开发研究较多，如王琳通过对旅游产品的不同表现形式进行梳理，建立了区域旅游产品结构模式［1］；……