雷培圣

摘 要：提高“地矿珠宝”品牌的知名度和市场竞争力。珠宝网上虚拟展示厅的建立、功能及特点。用户轻松点击鼠标，可以上下左右，走近，退远的观看珠宝商场的环境、布局等。方便地旋转、交互地观看珠宝产品。地矿珠宝商场不同位置的全景影片主要是通过在Adobe flash CS3软件中对每个位置的全景影片加上热点，实现各影片之间的链接，形成网状的链接关系，实现相邻场景影片的切换。

关键字 珠宝网上虚拟展示厅 交互 热点

1引言

当今珠宝销售市场竞争激烈，如何采取有效措施提升自身品牌的知名度和竞争力，并扩大市场营销能力，除保证产品品质、价格和服务等因素外，在如今网络经济、虚拟经济日益发展的形势下，将计算机及网络技术运用于市场营销与管理，同样影响到品牌的知名度与进一步发展。因此，如何利用信息技术于我局地矿珠宝品牌的宣传与管理是一个有一定应用价值的课题。

为提高“地矿珠宝”品牌的知名度和市场竞争力，天津市地质勘察院和珠宝公司两单位联合起来，通过发挥各自的专业技术优势，开展并且完成了“基于360°全景技术的地矿珠宝电子商务系统建立”项目，旨在提供一个先进的信息技术手段。通过本项目的实施，将初步建立起一个基于因特网的地矿珠宝网上展示与销售平台，一是要为更大地扩大“地矿珠宝”这一品牌的影响，建立起一个对外宣传、展示的窗口，并使之成为天津地区最有影响的专业珠宝网站；二是要建立起珠宝网上虚拟展示厅，身处异地的顾客，通过网络，就犹如置身于实地，观赏、了解各种珠宝；三是要建立起网上采购、销售系统，开发新的营销手段。

本文的着重点在于珠宝网上虚拟展示厅的建立、功能及特点。珠宝网上虚拟展示厅是嵌入在基于360°全景技术的地矿珠宝电子商务系统的网站中的。见下图。

2 珠宝网上虚拟展示

珠宝网上虚拟展示厅使用了360度全景技术，包括球面全景和对象全景。

虚拟现实（Virtual Reality，VR），就是通过技术或设备模拟出一个可交互的、虚幻的三维空间场景。360度全景技术是一种基于静态图像在微机平台上能够实现虚拟现实技术。让人们在网上能够进行360度全景观察，而且通过交互操作，可以实现自由浏览，从而体验三维的VR视觉世界。360度全景是由两大部分组成：全景摄影与虚拟全景。全景摄影是指把相机环360度的一组照片通过无缝处理，所拼接成的一张全景图像，而全景图像是指大于双眼正常有效视角（大约水平90度，垂直70度）或双眼余光视角（大约水平180度，垂直90度），乃至360度完整场景范围的照片。再运用一定的网络技术将真实的场景还原全在互联网上显示，并具有较强的互动性，使您能用鼠标控制环视的方向，可左可右，可上可下，可近可远，可大可小，使您有身临其境的感觉，称之为虚拟全景。

球形全景：球形全景视角是水平360度，垂直180度，全视角。可以说已经融入了虚拟环境之中了。球形全景照片的制作比较复杂：首先必须全视角鱼眼镜头拍摄，即要把上下前后左右全部拍下来，普通相机要拍摄很多张照片。然后再用专用的软件把它们拼接起来，做成球面展开的全景图像，最后选用播放软件，把全景照片嵌入网页。

球形全景的制作方法如下：

a、先用带鱼眼镜头的相机和云台拍照。

b、对照片进行色彩的处理。

c、在PTGUI软件中对照片进行拼接，生成球形全景图片。

对象全景（Object Panorama）：对象全景是瞄准互联网上的电子商务的，它与场景全景的主要区别是：拍摄时瞄准对象（如你要拍摄珠宝首饰，珠宝首饰就是对象），转动对象，而不是相机，每转动一个角度，拍摄一张，顺序完成。然后选用对象全景的制作及播放软件，并把它们嵌入网页，发布到网站上。

对象全景的制作方法如下：

a、先用相机和云台给珠宝拍照。

b、对照片进行色彩和大小的处理。

c、在Pano2QTVR软件中拼接，生成对象全景影片。

结合以上两种基于图像的全景技术用于构建天津地矿珠宝公司的虚拟珠宝商场。其中利用球面全景制作地矿珠宝商场虚拟展示，利用对象全景制作珠宝饰品虚拟展示。

1) 地矿珠宝商场虚拟全景浏览

地矿珠宝商场三维全景虚拟浏览，把地矿珠宝商场的真实场景数字化，全方位搬到网络上。用户轻松点击鼠标，可以上下左右，走近，退远的观看珠宝商场的环境、布局等，360 度观看，就像来到现场一样。结合商场导航示意图，可以在商场实现边走边看，充分展现商场的设施环境。整合音乐，导游解说，多媒体手法为一体的高清晰度三维全景虚拟导览把珠宝商场轻松“搬”到了客户面前，展现珠宝商场舒适的环境，完善的服务，给客户以实在感受，促进客户来实体商场购物,是珠宝商场展示推广的最新有力武器。

2）地矿珠宝产品虚拟全景浏览

通过该系统可使用户方便地旋转、交互地观看珠宝产品。使用该功能，珠宝公司可以方便地将其产品在网上进行全方位地展示，吸引潜在顾客购买。

3 地矿珠宝全景展示厅的开发

通过全景软件生成的全景flash影片都是独立的，互相并没有联系。如何将地矿珠宝商场不同位置的虚拟全景影片进行连接，及如何对商场的全景进行场景设计是下面将要研究及设计的主要内容。通过在Adobe flash CS3软件中对每个全景影片加上热点，实现全景影片之间的链接，点击鼠标就能方便地从一个场景到达相邻的场景，使各个全景影片之间有了衔接，而且让观看的人也能更清楚知道各个影片之间的相对位置。

（1）地矿珠宝商场不同位置虚拟全景影片的连接

地矿珠宝商场不同位置的全景影片主要是通过在Adobe flash CS3软件中对每个位置的全景影片加上热点，实现各影片之间的链接，形成网状的链接关系，实现相邻场景影片的切换。

添加热点后的效果如下图所示（红色图标即为热点），点击该图标将自动加载该热点对应得全景影片。

添加热点后的全景影片

（2）地矿珠宝商场虚拟全景展示系统的开发

在为各影片添加热点的基础上，在flash 中制作各种动画效果为单个商场的虚拟全景展示进行场景设置，最终形成的场景如下图所示：

地矿珠宝营口道店虚拟全景展示

（3）网上地矿珠宝全景展示厅的制作

将以上生成的地矿珠宝商场虚拟全景和对象全景嵌入网页，并进行合适的布局设置最终生成图所示的网上地矿珠宝全景展示厅。

地矿珠宝全景展示厅

其中页面上方为地矿珠宝商场全景展示，用户可通过鼠标进行浏览操作，也可通过全景下方的按钮进行浏览。点击相应的热点链接可进入不同的店铺进行浏览。

页面下方为该商场所展示的产品对象全景，点击相应的图片将可对该珠宝商品进行全景观赏。

对象全景网上展示

4 结论

将360度虚拟全景技术应用与珠宝的展示与营销之中，利用虚拟现实技术所特有的交互感、沉浸感等特征，使顾客犹如身临珠宝商城一样鉴赏珠宝产品。为珠宝产品的网上展示提供了崭新的工具。

参考文献

ASP.NET 网页设计与网站开发 马骏 人民邮电出版社 2007