□康红波 胡祥伟

提升农产品品牌竞争力的思考

□康红波 胡祥伟

随着农产品市场竞争的日益激烈和人们消费理念的品牌化趋向不断增强，农产品品牌化经营已成为农业发展、农村繁荣、农民增收的必然选择，其战略意义已为社会各界所共识。早在20世纪90年代，我国就实施了名牌发展战略，各地在农产品品牌化经营方面都做了大量的工作，基本上形成了以农业品牌开发为重点，做大做强龙头企业，以品牌效应拉动农民增收的发展格局。农产品品牌化经营在推动农牧业产业化、提高产品市场竞争力、增加农民收入、促进当地乃至国家经济发展方面都见到明显成效。

但现阶段农产品品牌化经营中还存在农产品品牌总量虽多，但有较强影响力和辐射力，能够带动地方经济发展走向全国乃至世界的著名农产品品牌较少，农产品品牌的竞争力不强，发展速度慢，区域间品牌盲目竞争等问题。制约因素主要有以下几点：

一是农产品品牌企业规模小。各地除了少数的几个拥有一定竞争力的农产品品牌加工企业，多数农产品品牌开发规模小、杂、弱，且经营分散，加工层次低，产业链条短，附加值低，辐射带动力不强。有的地方热衷于以行政区域搞品牌开发，乡乡创品、村村有牌，各自为政，使农产品品牌不论在地域上还是在产业链环节上，都存在一定的分散性和分割性，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力。

二是农产品质量和安全问题不稳定。……