◎朱玉祥

2010年的期刊市场很难用好与不好简单概括。市场的现状和未来的走向成为业内关心的话题。

如果说市场不旺，这几年确实有许多杂志的市场表现非常之好。比如湖北的 《知音漫客》、《新周报》、《新传奇》、《新纪实》等，一炮走红，反映期刊市场需求尚未完全满足，期刊市场未来还有许多空间。

如果说市场需求旺盛，又有许多期刊发行量在下降，空间日益萎缩。

对上述矛盾现象，不能以市场竞争激烈、刊物多了、其他媒体的冲击等简单归结，聊以自慰。细细分析这一矛盾现象，可以修正我们的一些行为，调整应对策略，帮助我们共同成长。

可以肯定地说，目前期刊市场已不再是一个单边市场。20年前，甚至在10年前，期刊市场基本上表现出单边的效应，即出版资源紧缺，市场热点纷呈，杂志是办一个火半个，不火的也可以半死不活地维持着，市场宽容度很大。而今市场分化，不温不火的居多，一炮走红的甚少。从这个意义上讲，湖北期刊近年来有许多在全国表现不俗，的确是个值得特别关注的现象。

当然，来自市场的压力肯定比以前大得多，综合表现为市场培育期延长，创办新杂志的前期投入增加，快速成长期增幅比例在缩小，且快速成长期明显缩短，等等。

这些问题背后到底意味着什么？这些难题在挑战我们的思考能力和应对能力。

一、期刊市场面临三大严峻挑战

（一）纸媒备受网络挤压期刊首当其冲。

当今世界，纸媒不再是受众获取信息的唯一渠道，甚至连是不是主渠道也要打个问号。……