程送海 ，郭珊珊，胡道华

(湖北大学 资源环境学院，湖北 武汉 430062)

武汉市女性旅游市场分析及营销策略

程送海 ，郭珊珊，胡道华

(湖北大学 资源环境学院，湖北 武汉 430062)

随着女性出游率超过男性，女性群体出游在国内引起了广泛关注，但是女性旅游市场没有进行目标市场细分，女性旅游产品单一、缺乏针对性. 通过对武汉市女性游客抽样调查，尝试分析武汉女性旅游者的消费特点. 选择武汉市女性旅游者的人口学特征(年龄、职业、月收入、文化程度)和行为特征(旅游目的、信息来源、旅游方式)作为标本进行分析，从而得出女性旅游者出游行为的一般规律，并在此基础上从具体目标市场、促销方面提出了女性旅游市场的开发建议，希望对女性旅游市场开发提供建设性意见.

武汉市；女性旅游市场；消费行为特征；旅游市场营销

随着经济的发展和社会价值观的变化，传统“男主外，女主内”的局面正在发生改变. 越来越多的女性成为养家糊口的主力，这一比例已经达到40%，并且29%的家庭女性挣钱不输男性[1]. 女性成为一个重要的社会群体，而且早已成为现代社会中最为重要的消费群体，一项统计表明，在中国，女性每年的消费额是男性的7倍，在旅游这样相对中性化的消费领域里，女性仍然凭借其与生俱来的消费特性，成为市场中最为活跃的主角，她们甚至影响着旅游业的变化. 有调查显示，在77.5%的家庭中妻子至少有一半的决策权，10%的家庭完全由妻……