孔 菲

(湖南工程学院设计艺术学院,湖南湘潭 411104)

现代商品包装探析

孔 菲

(湖南工程学院设计艺术学院,湖南湘潭 411104)

随着经济的迅速发展和生活质量的不断提高,人们的生活理念和消费模式正在发生重大变化,商品的包装在人们生活中也越来越重要,显现出了商品包装新的特色,也能更好地以多样化包装来满足现代人不同层次的消费需求。

商品包装;包装功能;设计原则

商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物,分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展,商品包装的重要性越来越突出,它不仅具有保护商品、减少损耗、便于计量、购买、携带、运输与储存的作用,还具有装饰美化商品、刺激购买欲望、促销的作用。商品包装已成为商品的一个重要组成部分,商品包装的设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,商品包装设计是现代市场营销策略的一个重要因素,它被认为是产品营销策略中的一种初期策略,正如统一的市场营销策略一样,任何包装设计创作的出发点必须是消费者与市场的需求。商品的包装在人们生活中重要性的突显,也对其提出了新的要求,市场的竞争在很大程度上取决于包装质量的竞争。科学技术突飞猛进,商品的包装日新月异均显现出了新的特色,商品的包装也以多样化满足现代人不同层次的消费需求。

一 现代商品包装要注重其功能性

商品的包装和广告一样,是沟通企业与消费者之间的直接桥梁,是一个极为重要的宣传媒介,在激烈竞争的市场环境中,包装作为开拓市场、占领市场的战略手段,它能有效地将产品打入市场,是决定消费者购买的关键因素[1]。……