袁 媛

(福建华南女子职业学院，福建 福州 350108)

近年来，农村旅游得到了迅速发展，并在促进产业结构调整、增加农民收入、开发和利用农村资源等方面发挥着重要作用[1]。目前各地乡村旅游建设存在一定程度的盲从现象，对其自身优势与特色的深入研究较少。目前福州市周边乡村旅游蓬勃发展，许多学者对其优劣势进行了分析[2－6]，如赖侦铿等[2]和孙琼[3]分析了福州发展周边乡村旅游的现状及存在的问题;郭文茹等[4]与赖启福等[5]分别对福州周边乡村旅游配套设施与旅游者消费行为进行了研究;牛洪霞等[6]以闽侯县为例提出了乡村旅游竞争力的提升策略。但有关发展乡村旅游存在的机遇和挑战较系统研究较少。

20世纪70年代初哈佛商学院的肯尼思·安德鲁教授首次提出SWOT分析法[7]。SWOT分析法在战略定位、产业发展、公司定位、旅游资源开发、科教发展等领域得到了广泛应用，取得了较理想效果。乡村旅游SWOT分析主要指根据乡村旅游自身的条件进行系统分析，找出主要优势(Strength)，发现自身的劣势(Weakness)，寻找外部有利机遇(Opportunity)和存在的威胁(Threat)等。本研究采用SWOT分析法对福州市周边乡村旅游进行分析，以期为促进福州市周边乡村旅游业的发展提供依据。

1 福州市发展周边乡村旅游的优势

1.1 资源丰富，气候适宜

福州东濒台湾海峡，东部沿海多天然良港，海域较大的岛屿有平潭岛、海坛岛、江阴岛、琅歧岛、粗芦岛、川石岛和大练岛等。福州地区属于典型的河口盆地，四周层峦叠翠，如鼓山、旗山、五虎山、青芝山、莲花山、石竹山、雪峰山、白岩山、青云山、方广岩、瑞岩山、碧岩、姬岩等。……