现代广告摄影创意及其创作

2011-12-08邸贵玉

影像技术 2011年2期

关键词：创作

邸贵玉

（东北林业大学，哈尔滨 150040）

广告摄影是一门以商品为主要拍摄对象，以传达商品信息为目的并服务于商业传播活动的图解性摄影艺术和技术。广告摄影以具有强烈直观性和可信性的图片，将商品的特性和内容及企业的经营理念传达给消费者，从而达到企业所追求的促销目的。广告摄影因其拍摄的画面更加真实，内含更多的信息而得以广泛的应用。对于消费者来讲，广告摄影既是感知某种商品或商业活动的开始，又是一种审美过程。而对于商家来说，广告摄影则是针对特定受众的审美情趣、喜好和需求，设计制作用于网络、户外、报刊和杂志等媒体，以商业广告宣传为目的摄影创作活动。

现代广告摄影是以现代最新科技成果为基础，以数码摄影及数码影像技术为支撑，以当今影像文化为背景，用摄影的手段来塑造企业与商品的形象的商业摄影。现代广告摄影有别于以往的广告摄影，尽管同样是通过画面来传播广告信息，使消费者从形象的画面中获得信息，但它不以审美为最终目的，具有很明确的从属性与目的性。现代广告摄影是一门独立的摄影艺术表现形式，创意是现代广告摄影的根本，前期创作与后期调整、处理及合成是现代广告摄影的完整创作体系。