王继红

(湖南农业大学商学院，湖南长沙410000)

浅析影响城市居民花卉消费的因素*

王继红

(湖南农业大学商学院，湖南长沙410000)

随着人们生活水平的不断提高，对花卉消费的需求也逐步提高。通过调查，分析了影响城市居民花卉消费的因素，认为主要的因素包括年龄因素，节庆因素，收入水平，花卉的销售服务，花卉零售终端的店铺形象等，在此基础上对如何促进城市居民花卉消费提出了建议。

花卉;花卉消费;城市居民

一、花卉消费的特点

(一)文化性

花卉消费属于精神性、文化性消费。花卉消费不仅是人们对花草外观的欣赏，同时也是对花卉意境的品味。绚丽多姿的花朵既愉悦了人们的感官，更给人以无尽的联想和启示，花卉需求蕴含着丰富的文化内涵。各个国家和地区的人们都有自己独特的用花传统和习俗，许多国家都有自己的花卉节，各具特色，寓意深远。如日本的樱花节、保加利亚的玫瑰节、荷兰的郁金香节等，表达了各国人民对和平幸福生活的热爱与向往。

(二)时效性

花卉消费的时效性有两层含义，一是花卉需求针对性强，一年中不同时期流行不同的花，如水仙、郁金香主要用在复活节，康乃馨盛行于母亲节，而玫瑰花则在情人节时走俏。二是花卉流行品种更换周期明显，一个时期流行的主要品种不久便会被别的品种所取代。从20世纪90年代至今，不少花中新贵成为匆匆过客，而且品种更替周期明显缩短，由过去的三、五年变为现在的一、二年，反映了人们在花卉需求上的求新性、易变性。……