■ 龚湘海

1980年代无疑是中国文学期刊的黄金时代，用“洛阳纸贵”来描述文学期刊在鼎盛时期的市场境况，似乎并不过分。据报道，当时《诗刊》期发量一度高达74万份，全国期发量超过10万份的文学刊物比比皆是，文学期刊完全可以富足地生活。1990年代以来，文学期刊开始逐步从时代舞台的聚光灯下淡化出来，从中心踅向边缘。文学期刊不仅不再辉煌，甚至还面临着巨大的生存危机。有权威资料表明：自上世纪90年代开始至今，在中国约800种文学期刊中，生存状态较好的只有10%,不到100家，而真正能在零售市场占有一席之地的，不到10家。2007年，《诗刊》饱含水分的期发量仅为4万份左右。主编叶延滨无奈地说：《诗刊》每年支出360万，财政拨款27万元，发行收入154万，尚有180万元左右的资金缺口，每年靠拉赞助、办学、组织诗歌活动来维持生计。《诗刊》的困难只是文学期刊困境的一个缩影。中国最具权威、影响最大的文学期刊《人民文学》发行量最多时达100多万册，但到了2007年，其每期发行量亦大幅下降。《收获》、《当代》这些文学期刊老大，亦同样遭受经营的困境。本文着重探讨《芙蓉》的发展路径，以期对其他同类刊物的发展提供些许启示。

一、《芙蓉》的昨天与今天

作为文学期刊的《芙蓉》，与其他文学期刊一样，同样遭遇了文学的盛宴与尴尬。《芙蓉》杂志创刊于1980年初春。在文学辉煌的1980年代，杂志的期发量曾高达17万册。《芙蓉》曾因《甜甜的刺莓》、《没有航标的河流》和《山道弯弯》三个中篇小说夺得全国第一、二届中篇小说大奖、与《收获》、《当代》、《十月》平分了大奖的天下而被称为文学期刊“四大名旦”之一。……