□刘田怡

视听率是衡量广电节目质量和效果的重要指标，但视听率又不能全面地表现节目的优劣。在计划经济时期我国对视听率重视不够，向市场经济转型后又有矫枉过正的倾向，出现因为过于追求视听率而放弃责任、消退品格等问题。央视提出“绿色收视率”的倡议后得到广电人广泛的响应。广播电视作为先进文化的一部分，在确保主流媒体对受众的影响力和舆论引导作用下，要实现社会效益与经济效益双赢，打造“绿色视听率”。

题材选择要注意引导性，避免对社会文化环境的污染

广电节目是否有引导性，要看节目所选择的题材。题材往往是视听率的一个重要因素，许多媒体为追求视听率，在题材方面忽视甚至放弃了舆论导向的要求。如有的台相亲节目取得轰动效应，就有一些媒体盲目跟风，而且节目也越来越低俗，以博取高视听率，违背广播电视的办节目宗旨，也不符合群众根本利益和日益增长的文化需求。要避免这种情况，应注意做到：

新闻的选题要“三贴近”。抑制琐细无聊题材，摒弃低俗不良题材。对涉性题材设置“禁区”；加强策划，增加节目文化价值含量；法制节目针对百姓生活，以喜闻乐见方式传播法律精神；娱乐资讯节目，严格规范主持人仪表与言辞，精选健康有益的信息提供给年轻受众；谈话节目的话题要有社会效益。某电台的夜间谈话节目竟提出“为什么男人头发越来越长，女人头发越来越短”这类的话题，让听众打热线电话参加讨论，后来是听众来电话指出这个话题没有意义。……