□陈永平

新闻立台

福建省广播影视集团自成立伊始就确立了新闻立台的办台理念，致力推进新闻的改革与创新，力争提升公信力，锻造权威性，掌握话语权，努力构建海西传媒旗舰，打造海西、海峡最具公信力、权威性和影响力的媒体。目前，已经搭建了较为成熟的新闻构架：首先是强化新闻中心的报道力量，成立屏山记者站，将原新闻综合广播的时政记者划归屏山记者站。其次是增设新闻评论部，专门制作新闻深度报道栏目。第三是继续办好新闻频道。第四是开设多档对台对外新闻栏目，如《海峡新干线》《看东岸》等，逐步完善新闻节目类型。经过五年来的改革与发展，集团打造了由新闻资讯、新闻专题、新闻评论、新闻访谈、新闻调查、新闻直播等较为完备的新闻种类，形成了多档新闻节目精品和新闻品牌，凸显了海峡特色和权威性，有效提升了广电传媒的影响力和舆论引导的能力。

新闻产品

正面宣传是新闻舆论引导的主要方式，但是，正面宣传难做。破解“正面宣传难”，就要把“新闻宣传品”转变为“新闻产品”，①使正面宣传成为受众喜欢、“适销对路”的品牌产品。因此，正面宣传要更看重受众市场，更深入研究受众的接受心理、习惯，从而改进传播的方式方法。与“新闻宣传品”不同，“新闻产品”的核心意义是从受众的角度来制播新闻节目，将党的政策、理念与百姓的需求相结合来进行传播。

我们破解“正面宣传难”的做法是：确立从民生看国计、以细节见理念的方针，通过大型活动，坚持从百姓生活变化和切身体会出发阐释党和政府的意志。……