□吴春一 吴 丹 吴丛熙

在市场经济背景下，今天的电视媒体面临的生存压力前所未有。源于此，种种怪相和乱象层出不穷、此消彼长，一种深深的担忧已然摆在有良心和责任心的电视人面前。电视是提供给人们审美、教育、娱乐的最为通俗易懂的载体。观众在画面、解说、音乐、图表等多种手段的辅佐下，轻松“阅读”，过目难忘。其功能的实现较之于其他的媒体更为快捷轻松。有人说当下是媒介化社会，视觉文化是最为重要的文化症候，电视之于当今观众是日常生活的依伴，对人的心理作用和意识形态影响是深层次的，由此也影响甚至支配着社会形态。电视在说什么、怎么说、说得如何，第二天就会在民间传开、广受热议。“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车后笑。”《非诚勿扰》中嘉宾的一句话一石激起千层浪。观众在接受电视传播内容的同时，个人既有的知识在积淀的社会内涵作用下也同时在咀嚼和孵化，正是因为有了这种“反哺”，电视的传播在获得正面引导力的同时也有了一种反作用力。

面对手中如此“强有力”的工具，以传播文化为责任担当还没有上升为电视人的完全自觉，在议程设置上显示出逐利性，主要表现在两个方面：一是内容的选择，二是栏目的设立。电视需要娱乐，也需要娱乐精神，关键是娱乐的内容，它应是积极的、健康的，有利于审美和教育的。《第一次心动》《美丽新约》为何被喊停整顿或明令禁止制作播出，原因就在于节目传达出来的价值观偏离了主流。……