□崔晓敏

色彩在影视节目中是表达创作者思想、情感的重要创作手法之一。影视广告中的色彩语言不仅带有普通平面广告所要求的刺激、鲜明等特征，同时也具备影视中色彩的运动特性。本文试图分析影视广告中色彩充当的角色，指出如何有效地运用色彩语言，增强影视广告画面的感染力。

影视广告中的色彩语言特征

影视广告的画面可以通过摄像获得，也可以利用二维动画或三维动画技术以及后期处理特技合成。摄像所得画面色彩逼真、动人，动画中的人物、场景、环境的色彩虚拟，概括和主观性较强，而特技可以合成荒诞、离奇的色彩效果。无论是采用哪种技术手段制作，影视广告画面色彩都具有一些基本共性特征。

影视广告一般是一个时长约几十秒的影视短片，但从本质来讲它还是广告形式的一种，画面中使用的色彩始终要遵循广告对色彩的基本设计要求。在色彩选择上，影视广告中的色彩没有电影故事片的色彩那么自由、随意，必须根据诉求对象的特征和目标受众的心理以及广告的表达需要来决定。在影视广告中反复出现的产品或企业形象相关的色彩也必须要符合广告产品的属性特征，符合企业视觉形象系统的用色规范。在用色技巧上，影视广告中的色彩表达始终以增强画面的记忆为准则。所以它可能会采用更加鲜明、刺激的色彩组合方式。

影视广告中的色彩语言源于绘画，和平面广告一样遵循着对比与统一的审美法则，但影视广告中色彩的表现力和感染力比平面广告更加强烈，因为它多了一个时间的维度，是“运动的色彩”。……