□潘 娜

2010年我国三网融合进入实质性推进阶段，体制机制改革和监管模式创新将使整个电视剧产业发生重大变革。2009年以来，网络视频正版化快速发展，成为民营电视剧制作业从“渠道竞争”转向“内容竞争”的重要突破口，民营企业有望突围“地位优势”缺失的困局，进入全媒体业态环境，参与更为开放的市场竞争。而电视剧产业作为核心版权产业，完善的版权交易与保护体系是市场机制运行的根本保障，也是民营影视企业价值链建构的前提。

现状

电视台为购剧主体，交易方式仍靠直销。到目前为止，电视台是电视剧发行营销的主要对象，民营影视企业向电视台销售电视剧的渠道在增多，但有效交易方式依然是以直销为主，交易市场发展还远落后于生产要素市场。据对71家民营影视企业的调查显示，有81.7%的被访企业电视剧交易方式为直接与购片方联系。对于成立时间在10年以上的民营影视企业而言，这一比例更占到95%。其次的发行营销渠道是各大电视节展和新片推介会，占42.3%。民营影视企业积极活跃，参展剧目精彩纷呈，不过其宣传展示的意义远大于实际的版权交易；选择“委托有实力的发行公司”的占21.1%。成立时间在5年以内和5-10年的企业所占比例高于成立时间在10年以上的企业，发展时间较短的企业发行能力薄弱，还要依靠专业的发行代理公司或者实力较为雄厚的民营影视企业来打开销售渠道。①值得一提的是，近年来，行业协会在电视剧版权交易方面的引导推动作用增强，特别是借鉴国外的“酒店式洽谈”方式较受欢迎，选择此项的企业占15.5%。……