□蒋自斌

国内省级电视台国际频道异军突起，源自2004年10月1日中国电视长城（美国）平台开播，从那天起，包括中央电视台国际频道和部分省级国际频道在内的中国电视长城平台通过美国第二大卫星播出平台ECHOSTAR播出。随后，国内各省级国际频道纷纷获批开播。而长城平台也乘胜追击，相继开办了亚洲平台、欧洲平台、加拿大平台、拉美平台、东南亚平台和澳洲平台，并与全球最大中文IP平台麒麟电视展开合作。诸多平台虽各有千秋，但整体来看，这一系列动作力度颇强，范围甚广，效果显著。

应该说，长城平台和各省级电视台国际频道的开播，是中国广播电视“走出去”工程突破性的重大成果，也是我国电视外宣新的、更高的起点。但是，目前各省级电视台国际频道还面临着纷繁复杂的国际环境和媒介局面：内有三网合一，外有强媒虎视；上有实力雄厚的国家级国际频道，侧有势头强劲的网络视频。本文试用SWOT分析法对其现状进行分析。

省级电视台国际频道的优势

首先，国际频道最大的使命是向世界说明中国，介绍中国，促进和推动中国改革开放和发展进步。中国国力的不断增强，既赋予了国际频道更强更急迫的时代使命，同时也给国际频道带来了前所未有的发展机遇和拓展空间，此乃外围优势。

其次，国际频道的目标受众为超过五千万的海外华人，这是一个庞大的目标消费群（而非现实消费群），更是一个庞大的市场。有过海外考察经历的人都知道，海外华人心系祖国，渴求了解国内的发展状况。……