□何伟江 陈荣驹

近年来，农村题材电视剧引起了观众极大的关注和广泛的兴趣，越来越受到观众的青睐，连连创下收视纪录。但是，业界和学界对当前农村剧一个比较一致的认识是其同质化现象严重。具体表现在以下几个方面：主题内容重复单一、叙述方式模式化、人物形象刻画模式化、小品化倾向明显、套路化现象严重甚至出现庸俗化。

对于农村剧中表现出来的问题，分析其原因可以说是市场经济发展的必然结果。同质化现象是大部分生产机构瞄准主流市场的恶果。因为主流市场往往被人看作是块肥肉，并且进入门槛相对较低，故颇具诱惑力。大众传播在竞争中往往会采取一种捷径：模仿。一旦有传媒采用了一种受人欢迎的传播内容和传播方式，大家就一哄而上，立即加以模仿，如法炮制。于是，市场上的产品都差不多。改变农村剧同质化问题的关键就是改变策略，变同质化为差异化发展。笔者认为，可以从以下几个层面来考虑。

主题层面：寻求选题差异，突破单一化

当前我国正处在一个由传统农业向现代化农业过渡的时期，在这个伟大的历史进程中，时时处处都发生着令人怦然心动的变化，这些变化关系着亿万农民的生产、生活、家庭、婚姻、爱情的变化，并引起他们喜、怒、哀、乐、忧、思、恐的感情变化，导致他们在是与非的判断、得与失的取舍、守旧与创新的抗衡、法制与人制的较量中，产生出一系列经济利益的调整和思想观念的变化。……