□郭 毅 孙小兵

流媒体技术在媒介融合时代的发展和普及为我国网络视频传播实践提供了三种范式。一种是以“嵌入式”为形态表征的网络播客，如新浪播客；一种是以“大杂烩”为形态表征的专门化视频分享网站，如土豆网；还有一种是整合传统媒体资源的网络电视台。从内容生产方式来看，前两者侧重 “用户制作内容”，它是零散的、去标准化的，因而不可避免地陷入公信力以及自律与他律的困境，而后者侧重将媒介工匠与媒介精英作为生产主体，是排他的、专业化的、自律性强的。从现行政策来看，国家对于前两种网络视频传播的管制趋于收紧，而更多的政策则利好于网络电视台的发展。特别是三网融合政策的出台，为网络电视台视频节目的发展提供了新的契机。

我们应当认识到，网络电视台这种传播形态体现了一种新旧媒体之间的博弈，也就是说网络电视应当在媒介特性上有别于传统电视。但从当前的情况来看，我国几乎所有的称之为“网络电视台”的终端形态都脱胎于传统电视台，其基本形态无非是把传统电视台各频道的节目挂在互联网上。这样的“网络电视台”不过是新瓶装旧酒，无论从媒介内容还是盈利模式上来看，其实质不过是电视台的附庸甚至是累赘，这是与三网融合的精神相悖的。

三网融合视阈下的网络电视台作为一种新媒体形式，其核心内涵之一应该是内容的原创性，即能够自制版权节目。否则，老百姓为什么非得要登陆网络电视台而不是在电视机前面收看电视节目呢？……