□张鸿雁

栏目责编：黎 莉

赵本山热、二人转热、东北题材电视剧热，引发了目前愈演愈烈的一种现象——东北热。究其根源，这种现象是由东北文化所特有的地域特点、人文背景和文化沉淀所形成的。东北文化的特色在于幽默、热情、真诚、率直、质朴。从电视传播的角度来讲，东北文化个性鲜明独特，带有明显大众特征，能够寓教于乐。启迪人心灵的文化是易于传播和流行的，而东北文化正好符合这些特点，正是这股“东北热”，为东北电视媒体尤其是卫视频道借势营销、创造佳绩提供了良好的土壤。

东北卫视媒体经营现状

“中国电视媒体广告市场的现状是：央视抱着一个大西瓜，排名前几位的卫视共享一个苹果，剩下的卫视在满地找芝麻。”这是一位业内资深人士对中国电视媒体广告市场份额现状的一个形象比喻。这一比喻深刻反映了目前我国电视广告市场的基本格局。电视媒体广告市场呈现较为明显的马太效应，排名越靠前、综合竞争力越强的媒体广告经营也越好；排名越靠后、综合竞争力越差的媒体，广告经营就愈艰难。

东北卫视媒体在全国媒体市场中处于中上游水平，向上一步，海阔天空，可以比肩排名前五位的卫视频道，充分参与全国市场竞争；向下一步，举步维艰，将会落入与省内频道、兄弟频道竞争的内耗格局。近几年来，东北三省卫视频道均在各自省内的广告收入份额中占据绝对主力，但相对于全国优秀卫视频道而言，相对值还是较小的。……