□何 晓 曹朝阳

选择资讯是一种力量

□何 晓 曹朝阳

身处信息爆炸的时代，如今的受众并不缺乏资讯。面对过剩的信息，如何选择自己需要的内容，成了普通受众的难题。媒体编辑的使命就是给受众提供一个过滤装置，为他们从浩如烟海、真假难辨的信息海洋中筛选出有用信息。

定位受众使“选择”成为媒体的使命

严格来说，有定位就有选择。几乎所有媒体都强调定位，都在确定目标受众，并希望能根据这群特定目标受众的需要进行传播。媒体这种特定的目标、特定的需要，从本质上决定了媒体的“选择”使命。

随着电子技术手段的革新和出版业的繁荣，人们已告别了信息稀缺的时代。在这种形势下，媒体不仅要报道资讯，更重要的是选择资讯。一个排满大量资讯的版面，和一个标榜只对读者有用的少量资讯版面，恐怕后者更有吸引力。因为前者需要读者耐着性子看，并要时时告诫自己 “也许有我感兴趣的内容”；而后者则不然，没有无效信息干扰，读者直接看到有用的资讯。显然，信息量少的后者针对目标受众进行了资讯选择，比起前者少了无用信息，因此，后者其实不是数量少而是数量精。媒体应该清醒认识到：受众已经告别了资讯饥渴的温饱阶段，到了讲究资讯“营养”的小康阶段。既然找准目标受众已成为媒体的共识，那么，为特定目标受众服务，就决定了媒体对资讯的态度，不是盲目报道，而是用心选择。在选择中，体现媒体的风格定位，体现媒体的与众不同。……