□任陇婵

“节假日经济”中广电传媒的多重角色出演

□任陇婵

近年来，伴随着我国经济持续快速发展、国民人均可支配收入水平的提高和国家法定休息时间的延长 （我国每年的公休假日已达 114天），“节假日经济”日益火爆，已形成消费者与商家节假日期间密集互动，带动供给、市场、经济发展的一种系统经济模式。其产业体系涵盖了旅游、商业零售、餐饮、娱乐、体育、交通运输和广播影视等绝大部分三产行业，消费者、商家、政府和媒体四大主体共同构筑了热闹、繁荣的“节假日经济”景观。值得注意的是，如今广电传媒在 “节假日经济”中的戏份越来越重，表现也越来越靓丽抢眼。

主角：多重属性功能的合一与分离

伴随着“黄金周”的出现及商品、旅游和娱乐领域形成的集中消费热潮，“假日经济”“节日经济”的说法才在国内学界、传媒界出现，并迅速成为高频度使用的名词。近年来随着我国文化领域体制改革的深入及产业属性的确立，广电传媒在“节假日经济”中的角色渐趋丰满，甚至变得有些复杂，呈现出多重性的特点：一是承担特定的主题宣传、政策宣传及舆论引导、氛围营造任务的喉舌；二是追踪报道节假日各方面动态，为大众提供各类新闻及实用性资讯服务的公共媒体；三是旨在丰富节假日期间人民群众的精神文化生活的节目、电视剧等内容产品提供者；四是具有自身利益诉求及盈利冲动的产业经营主体。

广电传媒在“节假日经济”中的多重角色根本上是由我国的社会政治制度及社会主义媒体的性质决定的。……