□冷 凇

（作者冷凇系中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长）

纪录片能够营造其他类型电视产品无法比拟的 “真实感”体验。某种程度上,纪录片在对外交流上的语态与语境相对客观，这种易于接受的“软性宣传”优势明显超过新闻、娱乐、电视剧等其他领域的电视节目。

纪录片对外传播的最高境界应当是 “以国际受众市场为导向的国家公益事业”。尽管纪录片具有传承文明、凝聚历史人文价值的社会功效，但由于中国在纪录片外宣领域的投入与重视严重不足，难以形成竞争规模，始终得不到国际传媒领域的重视与肯定。需要指出的是，纪录片的公益化与产业化、市场化并不矛盾。而中国一批表面看起来喧嚣、浮华的大投资、大制作纪录片陷入了“政府为主要投资，领导是主要观众，评奖是主要目的，仓库是最终归属”的怪圈，在资源浪费与无效传播中徘徊。

纪录片国际传播体系的建立

选题评估与国际预售。首先是按照市场规律建立项目管理，进行选题“独创性”的充分论证与投资市场预案评估。作为内容产品的提供来说，纪录片必须具有独创性，选题的新意是第一位的，即使是重复性选题也要有全新的角度。而真正达到题材独创性和投资可操作性的协调统一是很难的，需要反复论证推敲。如某纪录片创作者申报了计划，投资方和专家需层层讨论其独有性，经过严格的市场（而非官僚的）环节论证程序，甚至包括社会问卷调查，获得多方高度认可之后方才投入。……