□蔡亿锋

广州亚运会不仅是一场体育盛宴，而且是各大媒体向数字化、多媒体领域进军的练兵场和检阅台。海峡之声广播电台携手台湾旺报、搜狐网、台湾非凡音联播网、台湾宝岛客家联播网、香港电台、珠海电台、南方网等8家媒体，联合推出《两岸三地看亚运》特别策划，并在此基础上推出《中华亚运之星》评选活动，首次实现了两岸三地广播、网络、报纸跨媒体联动并透过音频、视频、文字、博客多媒介展示，全方位、立体式展示了广州亚运会盛况。两岸三地媒体性质、所有制、经营模式各异，所处的社会制度与媒体生态环境不尽相同，在广州亚运会报道中是如何实现有机融合的呢？

一、选准合作媒体，构筑两岸三地全媒体传播平台。

在亚运报道中，海峡之声广播电台把目标锁定两岸三地（中国大陆、港澳、台湾）的受众，原因主要是：一、符合当前两岸关系和平发展的大趋势以及两岸三地交流交往的大潮流；二、符合贴近性原则。两岸三地都派出阵容强大的体育代表团参加赛事，而且台湾地区与中国香港都有意申办亚运会，他们都想从广州亚运会吸取经验。

将两岸三地民众确定为主要受众群之后，面临的就是如何实现有效传播的问题。显然，在全媒体时代，单一的传播方式无法满足人们全程领略亚运盛况的需求，惟有走跨媒体融合之路。

在选择合作媒体时，全媒体是我们首先考虑的要素。经过研讨，我们最终确定同台湾旺报、搜狐网、台湾非凡音联播网、台湾宝岛客家联播网、香港电台、珠海电台、南方网等两岸三地8家媒体合作。……