□刘崇智 万 芳

全媒体时代、全民记者正在改变传媒发展格局和舆论形成机制，广播媒体的生存和发展面临着严峻形势和复杂局面。面对信息获取渠道的多样化，舆论表达主体的多元化，如何让广播的声音不衰减，频率不紊乱，创新和创优是抓手。江西农村广播三年来在创新与创优方面探索的结论是：广播唯有求变、求新、求实，方能做大传播力，做强影响力。

求变，创新的开山斧

“传播范围广、传播速度快、穿透能力强”一直被认为是广播的特点，也是广播人引以为傲的优势。在实际中，传播范围可以广，就是发射费用难以承担；传播速度确实快，就是COPY在时刻等待；穿透能力真的强，就是入耳有点难。这局面的存在已经多时了，如果再不改变，广播江河日下的趋势在所难免。

求变要冲破体制的桎梏。频率专业化后，广播的发展越来越触及体制的底线。事业单位体制企业化运作，在自收自支、自主经营困难重重时，广播的发展需要更多地借助外力。在媒体的监管政策没有大的变化时，如何规避政策风险？2008年，江西农村广播与江西省农业厅达成合作协议，由农业厅投资，在其机关大楼建设江西农村广播的直播间，并联办《惠农直播室》节目。此举在全国开创了先河。其意义在于，一是借助了农业厅的资本为江西农村广播的发展搭建了平台；二是引进了农业厅的资金为节目的运行提供了支撑；三是引进了体制外的智力、人才，为广播的节目生产提供了资源。……