□冷冶夫

胡锦涛总书记在2010年7月23日举行的中央政治局第二十二次集体学习时指出，要精心打造中华民族文化品牌，提高我国文化产业国际竞争力，推动中国文化走向世界。现在国际社会 “西强我弱”的传播格局没有改变，西方媒体仍然牢牢掌握着话语权，正凭借资本与新传播技术手段加强对发展中国家新兴文化市场的渗透。作为中国的影视媒体，我们必须以更加积极主动的姿态，在更大范围内贯彻落实中央的精神，努力抢夺国际舆论体系中的话语权，不断增强中国影像在国际社会的传播能力和影响力。

构建中国立体式的外宣体系

据2010年国家汉语办公室的统计，全球有310所孔子学院，懂中文的外国人已达500万，但是孔子学院发展再快，也赶不上电视和网络对中国文化传播的影响。据了解，“十二五”期间，中央电视台的国际传播能力，将形成以英语频道和中文国际频道为主，西、法、阿、俄、葡等7个语种的电视外宣新格局，基本能够覆盖全球主要语种人群。到2015年，海外落地用户数将由2010年的1500万增加到1800万左右。

新华社目前正在大力加强海外舆论阵地建设。2010年，新华社驻外分社已达117个，到2015年驻外分社将达到150个左右，并且每个分社都具备文字、图片、音视频等多媒体采集能力。构建更加完善的新闻信息产品营销系统，进一步提高营销服务的现代化、专业化水平，使中国的影视节目更广泛地占领海内外新闻信息市场，将是“十二五”期间我国文化战线的主要任务。……