陆明涛

(湖南第一师范学院外语系,长沙410205)

魔法数字7:米勒法则的行为经济学分析＊

陆明涛

(湖南第一师范学院外语系,长沙410205)

米勒(1956)提出,人脑同时只能处理7±2个信息团,这一发现被称为米勒法则。虽然学者们对于米勒法则所指的魔法数字究竟是多少仍有争议,但人脑具有短期存储与信息处理限制这一事实已被学者们所公认。根据这一法则,人们在进行偏好排序时有同时处理项目数量的约束,这一约束对消费者进行商品束的偏好排序有着重要影响。本文通过一个两阶段实验证明,超过人脑处理能力限制的偏好排序是不稳定的。由于人脑处理信息能力的限制,消费者只能对有限的数种商品进行排序。这也是许多行为经济学研究所发现但并未合理解释的现象背后的原因。米勒法则在行为经济学上还应有更大的发展和应用。

米勒法则;魔法数字;大脑信息处理能力;行为经济学;偏好排序;短期存储;消费者行为

一、引言

在一个中国社会学家进行的调查中,调查对象被要求将11种职业按照他们的喜好程度进行排序,以希望发现他们对于职业的偏好来得到社会职业声望分层,这些数据被用于研究这些职业在中国的声望(李春玲,2005)。在欧洲社会调查(European Social Survey)中,调查对象要求用0-10表示自己目前的幸福(或对生活的满意)程度(Jowell R等,2005)。

偏好排序是微观经济学中的重要议题,这是由于它对于消费者行为理论有着重要的理论和方法论重要性。许多经济学家设计了许多实验来研究偏好排序并有许多新发现(Klahr,1970)。……