廖涛

(成都大学 旅游文化产业学院，四川成都，610106)

四川旅游客源市场及消费结构分析

廖涛

(成都大学 旅游文化产业学院，四川成都，610106)

四川拥有大量的世界自然文化遗产，旅游资源丰富，其优美的自然环境和浓郁的文化氛围吸引了大批游客，使其成为国内旅游发展较为发达的地方。本论文通过对四川旅游客源市场进行分析，从不同市场角度解析了目前的现状；从旅游六大要素剖析了四川旅游消费结构现状及存在的问题，并据此提出解决消费结构存在问题的措施，以期能促进四川旅游的快速健康发展。

四川；旅游客源市场；旅游恢复

2008年四川遭受了重大的自然灾害，旅游业受到重创。四川旅游客源市场的分析可以分为两种，即2008年5·12大地震前和地震恢复期的不同时段。为了真实反映四川省的旅游客源发展状况，本文仍以2007年的统计数据为依据来进行分析，作为地震恢复期四川旅游客源市场发展前景的参照。2007年，我国入境旅游人数总计为131873287人次，旅游外汇收入达到372.3484亿美元。其中四川入境旅游人数达到1708730人次，旅游外汇收入达到5.1243亿美元。在全国居于中等水平，处于西部前列。这说明四川国内旅游市场发展迅速，潜力巨大。

四川地区历史文化悠久，环境优美，境内资源丰富，类型多样，其优美的自然环境和浓郁的文化氛围吸引了大批游客。5.12地震以后，四川西部一些非常知名的景区虽然遭到了毁灭性的破坏，但国家及四川省政府制定了很多政策对四川的旅游进行“造血”和“输血”，这对于恢复和发展未来的旅游业具有重大作用，但要真正恢复到地震前的水平，还需要重新对旅游客源市场进行深入的分析。

一 旅游客源市场分析

一级市场：指成渝都市圈旅游市场。一级市场的居民生活比较富裕，可支配收入较高，旅游观念强，旅游服务市场比较成熟。是本地区客源市场开发的首选。通过对一级市场的充分发掘，可以为本地区的进一步扩张吸收资金，同时可以通过辐射效应扩大本项目的知名度。成都市周边是中国乡村旅游发展较为发达的地方，乡村旅游在四川的地位突出，对城市居民的吸引力极大。

二级市场：珠三角经济圈。珠三角经济圈是我国经济发展最为发达的地方，居民生活富裕，可支配收入高。但生活节奏紧张，居民外出进行度假休闲的需求强烈。这级市场与本地区的距离比一级市场要远，受距离衰减规律以及其他景区竞争的影响，本地区对其吸引力作用要远小于一级市场，属于第二辐射区。

三级市场：环渤海经济圈。环渤海地区近年来经济复苏，其经济实力骤升。居民收入增加后外出旅游需求强烈。四川千年来的古蜀文明以及秀丽的自然风光对其具有独特的吸引力。但是由于全国各地都将乡村度假旅游视为新一轮旅游的热点进行开发建设，因此对这一经济圈的旅游者进行了大量的宣传，再加上本地区距离该经济圈较远，因此吸引力比较弱，形成第三辐射区。

机会市场：包括成渝地区其他农村,西南地区其他城市以及我国的入境旅游国等。这些地区的农村居民的整体收入和消费水平低于城镇居民,旅游意识也相对弱，因此到目前为止并没有引起旅游业的重视。但随着农村生产力的发展,农民生活水平的提高,农民外出旅游的也越来越多，如果能对这块市场进行培育开发，将会产生巨大的经济效益。未来将会是一个以度假休闲旅游为主的时代，开发具有地区特色的乡村文化休闲度假基地顺应了旅游发展的大趋势，必定会具有良好的经济效益。

二 消费结构分析

旅游消费结构是旅游消费发展到一定时期的结果,反映着旅游者消费中旅游产品的质量、数量及比例关系,是衡量一个国家或地区旅游业发展水平的重要标志之一。旅游消费结构是指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料(物质产品、精神产品、服务)的比例关系。按旅游消费的不同用途,可分为“吃、住、行、游、购、娱”六个方面。按其重要性可归为:基本旅游消费和非基本旅游消费。一般而言,旅游业发展水平越低,旅游者的消费水平也就越低,基本性需求消费支出占总消费支出的比重就越高。

旅游业经过20多年的发展,特别是90年代以来超常规的快速发展,旅游基础设施、服务设施建设发展很快,旅游市场由供给主导型已经开始向消费主导型转变。但与世界旅游发达国家相比,我国旅游市场尚在发育,旅游消费还没有形成很大规模。

随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高,带薪假期的普遍实行,旅游条件的改观,加上国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响,我国居民的旅游热情将进一步焕发。本世纪我国国内旅游业的发展趋势将是:我国国内旅游市场前景广阔,需求潜力大,国内旅游将维持高速稳定增长的局面,由数量速度型向质量效益型过渡。国内旅游的配套基础设施和服务设施将进一步发展。度假休闲旅游将逐步成长为旅游发展的热点和制高点。

旅游消费水平由低级向高级发展,旅游消费结构呈现多元化的状态,逐步向发达国家的旅游消费结构靠拢。当前我国国内旅游消费结构中食住行的比重较大，高达70%,游购娱占25%-15%。旅游消费资料中,物质消费资料多,精神消费资料少。随着我国旅游产品生产开发的多样化、系列化和旅游配套设施投资结构的进一步改观,今后我国国内旅游消费结构中游购娱的比重将进一步上升,精神消费资料的比重也将上升，旅游方式由单一化向多样化发展。

上表反映了四川省国内旅游者在四川境内食住行游购娱六方面的消费结构比例。从中明显可以看出，国内旅游者消费在食住行方面的费用最高，游购娱方面的费用支出明显偏低。这表明我省国内旅游者消费结构尚不合理，具体表现在：

(1)非基本旅游消费支出所占比例小,旅游消费结构调整缓慢。非基本旅游消费支出的高低,是衡量一个国家旅游业发达水平的重要标志。在旅游发达国家,非基本旅游消费支出高达60%以上,而基本旅游消费支出则控制在30%-40%。在我省,2000年旅游者用于基本旅游消费的支出要占总花费的66.7%,非基本旅游消费支出仅占总消费额的32.7%,与发达国家的水平相距甚远。但是,可喜的是非基本旅游消费支出所占比例稳步上升,因此从旅游消费结构变动趋势看,符合国际旅游消费的基本发展态势,旅游消费结构正朝着良性方向发展。

(2)在消费总额中,物质资料消费多,精神资料消费少。2002—2007年居民旅游者用于娱乐方面的消费分别占消费总额的6.3%,6.1%,5.9%,6.2%，6.4%，5.8%,说明在旅游设施的建设上,还没有充分重视旅游景点的配套文化娱乐设施的建设,旅游活动中娱乐活动组织较少。如果企业能在这一块做足功夫，将会产生巨大的经济效益。

（3）旅游产品结构不合理。国内旅游者大都以观光为主,而观光型旅游产品的人均支出远比其他类型旅游产品的人均支出少。因此亟需发展度假休闲型旅游来提升整个旅游产业的产业质量。

三 对策措施

从上述消费结构的分析，针对目前旅游消费结构存在的问题和旅游恢复期的客源市场开发提出一些对策措施，以期能促进四川旅游的快速健康地发展。

1、迅速扩大旅游者的娱乐范围,加强“娱”的基础建设,提高“娱”方面的旅游服务质量,这也是调整旅游产品结构,提高旅游产品质量,引导旅游消费结构合理化不可或缺的一环。现代社会,人们越来越多地追求旅游消费方式的娱乐性、趣味性、综合性,希望按照自己的兴趣、爱好和支付能力去选择自己向往的消费方式,“娱乐”的消费个性化也越来越突出。要为旅游者提供可选择的多项内容,提高“娱乐”的文化品位和文化氛围,努力开拓具有地方特色、民族特色、高层次的文化娱乐活动。

2、加强对旅游产品的开发、创新力度。据有关资料显示,世界旅游消费结构变化的趋势有三个：一是观光旅游份额逐步下降,商务、购物旅游活动比重上升；二是单纯自然风光旅游产品份额减少,内涵丰富的以自然风光为载体的文化旅游产品份额直线上升；三是度假旅游逐步兴起并走向成熟。我国历史悠久,民族众多,文物古迹、历史名胜各具特色,体现着光辉灿烂的民族文化。而且我国的科技、教育、文化发展很有基础,工农业部门完整、产品丰富,形成具有独特优势的景观。

3、努力开发度假旅游产品,这是对观光旅游的发展和提高。学术界普遍认为,度假旅游的兴起是旅游业走向成熟的重要标志。可以建设自然风光好,同时又具有文化气氛的度假区,开展以休闲为主的高层次文化娱乐活动。另外,我国许多地区有秀丽的森林,奇特的山水,珍稀的动植物,可形成徒步、自行车越野、观鸟、狩猎、漂流、动植物研究、森林探险等系列生态旅游产品。中国还有丰富的雪资源、湿地、草地、农业生态等,它们都有发展旅游业的广阔前景。应当进一步挖掘、开拓所有体现民族特色、地方特色、丰富文化内涵的人文景观,建设更多的博物馆、文化馆、艺术剧场等场所,不断提升旅游产品的文化含量、科技含量、娱乐含量,营造旅游历程中的文化氛围,构筑文化意境。

[1]于立新.旅游开发带动区域产业结构调整的实证研究——以四川九寨沟为例[J].昆明大学学报，2007，5

[2]王起静.旅游产业经济学[M].北京:北京大学出版社,2006:190-193.

[3]宁泽群.旅游经济、产业与政策[M].北京:中国旅游出版社,2005:155-158.

[4]罗明义.旅游经济学分析方法、案例[M].天津:南开大学出版社，2005

[5]2008旅游经济发展统计公报，2008年

An Analysis of Sichuan Tourist Source Marketamp;Its Consumption Structure

Liao Tao
（School of Tourismamp;Culture Industry,Chengdu University,Chengdu610106,China）

Sichuan Province is rich tourism resources including plenty of world natural and cultural heritage. It has turned into the developed tourism region because of the beautiful natural environment and the rich culture atmosphere that attract a large number of tourists.This paper analyzed the current situation of the tourist source market of Sichuan Province from the different market perspectives,surveyed the situation and the problems of tourism consumption structure from the six tourism factors,and put forward accordingly some useful countermeasures in order to promote the healthy development of tourism industry of Sichuan Province.

F592

A

1004-342（2011）01-106-03

2010-09-25

廖 涛（1973-），女，成都大学旅游文化产业学院副教授。