林光旭

（成都大学旅游文化产业学院，四川成都 610016）

基于历史文化资源挖掘的旅游目的地主题与形象定位
——以崇州市旅游主题形象的挖掘为例

林光旭

（成都大学旅游文化产业学院，四川成都 610016）

本文运用了旅游研究的基本方法，简要表述了旅游形象定位的一般理论和方法，并结合崇州市旅游资源的实际情况，从历史文化的角度入手，提出了崇州市的旅游主题与形象定位。

旅游主题；旅游形象；陆海

一 旅游主题与形象定位的一般理论

（一）旅游地主题形象定位的概念。一般说来，旅游目的地形象定位应该从旅游地客观存在的、对受众具有的核心影响力出发，结合旅游目的地面对未来的发展趋势或开发目标而确定，最终应达到一种源于现实又高于现实，具备高度概括性和艺术性的，言简意赅、简洁流畅的语言文字形式的表达成果，在游客心目中获得一个独特的位置。例如都江堰市的旅游主题形象被定位为——“拜水都江堰 问道青城山”，让人马上就会明白这个地方最核心的旅游资源就是人类最古老的水利工程和中国道教文化之源。

（二）旅游目的地主题形象定位的意义。在旅游目的地的开发和规划工作中，面向多姿多彩的旅游市场，新的旅游目的地给予受众的第一印象即是“首因效果”，并从此永久地根植在人们心中。例如三亚给人的第一印象——热带海滨度假天堂，就是永久的印象，而其他的什么海天佛国、天涯海角等等均会退居其后，因此我们认为“首因效果”在旅游目的地的主题形象定位中具有最大的权重。……