郎 彦 （河北科技大学研究生学院 河北石家庄 050000）

平面公益广告中图形语言应用的比较研究

郎 彦 （河北科技大学研究生学院 河北石家庄 050000）

本文从图形设计的角度研究平面公益广告中图形语言的表达，通过分析平面公益广告中不同的设计表现形式，引出现代平面公益广告中图形语言的丰富性，进而指引现在的创作者们也应把握图形语言的重要性，合理运用多种形式，指导人们的思想方式、行为方式。

平面；公益广告；图形语言

正文：

公益广告是人们关注公众利益的一种形式，随着人们越来越关注社会人文、环境质量，广告设计人员开始逐步加大力度来感染人们的心灵，进而从宏观上注重长久的生存品质。从广告目的视角出发，按照广告的性质分类，可分为三类：商业广告，公益广告和政治广告。公益广告宣传那些有益于社会及其成员的态度和行为。这些广告或者是全国性的，或者是地方性的①。一个国家或一个地区的公益广告发展程度，从侧面上反应了社会的文明程度，反映了人们的精神生活层次。

平面公益广告从字面意思上可以知道它指的是能够在二位空间中表现的、一种由长和宽组成的媒介，即通过平面来表现一种公益的广告形式。平面公益广告大多指的是印刷类的公益广告，它和我们所熟知的商业广告一样，都需要通过一定的表现，使观者感受到广告背后的意图。

图形是广告中重要的构成元素之一。广告主体常常是抽象的概念，要使读者容易理解和接受，必须通过图形将抽象的概念形象化、具体化，并且保证信息传达的有效性和准确性②。……