高 瑜 （陕西宝鸡文理学院美术系 陕西宝鸡 721013）

平面广告设计中图形的魅力

高 瑜 （陕西宝鸡文理学院美术系 陕西宝鸡 721013）

在平面广告设计中，图形具有重要的作用，平面广告设计中图形的魅力主要体现在图形的动态性、图形的体量感、图形的新异性三方面，这些是影响平面广告优异的因素。

平面广告；图形；魅力

在广告设计中，广告图形语言是最具有信息传播准确性和客观现实直观性的媒介形式，文字信息往往因为表现水平和受众的理解力的限制而使信息不能准确和完整地传达，图形语言尤其是摄影图片的应用则体现了绝对的真实感，另外对于广告接受者普遍存在眼见为实的心理，所以在广告设计当中应用图形更具有说服力与视觉冲击力。在平面广告设计中，图形的意义在于，一方面，图形的设计者凭借人们的视觉与思维对形象进行加工，创造出富有意义的图形；另一方面，图形的观众，也就是去看图形的人们对于图形的理解产生共鸣，引发更加深层次的理解与想象。“视者能否被图形吸引、注视、欣赏和使用，是图形的意义能否被理解的前提，而图形的吸引力和持续力，全在于形象和形式及视者对意义的直觉。”图形的直觉感受成为平面广告中重要的因素，也直接表现为图形的魅力。那么，平面广告设计中图形的魅力体现在哪些方面？

一、图形的动态性产生的魅力

1.动态形象的引用

最简单的表现方法就是选择具有动感形象的照片，比如说运动中的动态人物，行动中的交通工具，擦肩而过的人群，奔跑中的动物，快速滑落的物体等等。……