逯 进 陈 阳 郑立民

(青岛大学 经济学院,山东 青岛266071)

传媒业制度突破与市场效率的演进
——基于上海市的实证分析

逯 进 陈 阳 郑立民

(青岛大学 经济学院,山东 青岛266071)

中国传媒业新旧媒体的发展差异明显,新媒体竞争力日益增强,但其所具有的高新技术传播特征并不能完全解释这一现象。考虑两类媒体各自所处的制度环境,并通过市场可竞争性标准对传媒业的市场效率进行制度分析可以发现,制度变革是新媒体得以蓬勃发展的主因。上海市的实证分析结果支撑了上述结论。据此可以认为,我国传媒业的发展得益于市场化改革背景下,非公有经济和第三产业的快速发展,且正是该因素促进了由新媒体带动的传媒业整体效率的不断提升。

传媒业;制度突破;经济发展;市场效率

伴随传媒业的快速发展,传统传媒业与现代传媒业之间的竞争日益激烈,因此对减少二者之间的冲突,特别是寻找二者之间的合作甚至融合的研究便成为热门研究方向。但不同的社会经济制度无可避免地会对传媒业的发展变迁产生不同的影响,因此探讨制度差异对传媒业发展的影响具有较强的实践意义。

实际上自 20 世纪末以来 ,许多学者(Djankov、Mcliesh、Nenova、Shleifer,2001;[1]Dyck、Volchkova、Zingales,2002[2](P9))逐渐认识到制度变迁分析在传媒业研究中的重要作用。首先,制度变迁会对传媒业的生产效率产生强烈的冲击,一方面制度效率的提高本身会带来交易成本的降低,另一方面制度变革带动信息技术水平的快速提升,从而也可以极大地降低传媒业的交易成本。……