伍海琳

（长沙师范高等专科学校，湖南 长沙 410100）

旅游购物品市场的信息不对称及对策

伍海琳

（长沙师范高等专科学校，湖南 长沙 410100）

要增加旅游收入，提高旅游附加值，一个十分重要的途径就是扩大旅游购物在旅游者总支出和旅游总收入中所占的比重。但由于诸多原因，我国旅游购物收入却常年徘徊在20%左右，与旅游业的发展不相协调，也大大低于一些旅游业发达的国家和地区。本文对我国旅游购物品市场中信息不对称现象的原因与后果加以分析，对旅游购物品市场信息不对称现象的管理提出对策与建议。

旅游购物品市场；信息不对称；对策

旅游购物是旅游的六大要素之一，在这六大要素中，“食”、“住”、“行”、“游”诸要素的弹性相对较小，而“购”、“娱”的弹性则相对较大。因此，要增加旅游收入，提高旅游附加值，一个十分重要的途径就是扩大旅游购物在旅游者总支出和旅游总收入中所占的比重。然而，我国旅游购物收入却常年徘徊在20%左右，与旅游业的发展不协调，也大大低于一些旅游业发达的国家和地区。究其原因，信息不对称现象对旅游购物品市场影响具有极其重大的作用，旅游购物品市场信息的不对称是造成旅游购物品市场一些不良现象的重要根源和主要原因。

一 旅游购物品市场信息不对称的原因分析

旅游购物品是指由旅游活动引起旅游者出于商业目的以外购买的，以旅游纪念品为核心的有形商品。旅游购物品市场信息不对称的原因，与它的价值、市场属性与一般消费品不一样有关。……