张华岳，王庆庆

（中州大学 体育学院，河南 郑州 450004）

不同生源地大学生体育消费动机的比较分析

张华岳，王庆庆

（中州大学 体育学院，河南 郑州 450004）

本文在前人研究的基础上，通过对大学生的访谈，初步确定了大学生体育消费的7个维度，编制了《大学生体育消费动机调查问卷》。通过对 740名大学生的施测，发现来自农村的大学生追求健康的动机和体育成就动机更加强烈；来自大城市和城镇的大学生则主要把体育消费活动作为充实课余生活的手段，对体育明星的追崇也是促使他们进行体育消费的主要动机。

不同生源地大学生；体育消费动机；比较分析

1 .前言

当前大学生群体包容着具有多种经济状况和消费能力的个体，他们拉开层次，并且区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。这一特点在大学生体育消费动机上也、有所体现，不同生源地的大学生由于不同的经济背景和成长环境，在体育消费动机方面呈现出很大的差异。消费动机是直接驱使消费者进行某种消费行为的一种内部动力，它反映了消费者在生理上、精神上和感情上的需求，实质上是消费者为满足某些需求进行消费行为的动力。[1]当前大学生的体育消费动机主要是愉悦身心、社会交往、强身健体、审美追求等。但这种消费理念还不完全稳定，[2]不管是来自农村还是来自城市的大学生，其消费行为容易受到感情的支