刘潇潇

（郑州华信学院 艺术学院，河南 郑州 451150）

浅谈商品包装的情感化设计

刘潇潇

（郑州华信学院 艺术学院，河南 郑州 451150）

本文首先阐述了包装设计的定义，进而引出并分析产品包装中情感化设计的必要性，最后倡导包装设计者如何有效地进行产品包装的情感化设计.

包装；情感；造型；色彩

包装设计是为在流通过程中保护商品，方便运输与存储，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料、辅助物及为达到上述目的而采用的一些技术对产品包封并予以适当的装饰工作的总称.

1 包装设计的市场现状

现在的社会物质极大丰富，商品同质化越来越严重，市场竞争也愈演愈烈.虽然各生产厂商都在努力使自己的产品包装具有与众不同的个性，但是仍有大量同质化设计倾向的包装涌现市场.商品同质化和同质化包装设计势必影响到产品的销售和厂家的经济效益.

所谓同质化商品，是指同一大类中不同品牌的商品在性能、质量、外观设计甚至营销手段等方面相互模仿，以至逐渐趋同的现象.同质化包装设计，是指目前市场上的包装在设计上多遵循20世纪的功能主义设计原则，强调功能至上；外观要求形式符合目的，追求简单、直接，呈现几何体造型，无附加装饰；采用标准化制造，强调技术美感.介于商品同质化和同质化包装设计基础之上的市场竞争行为称为“同质化竞争”.

2 产品包装中情感化设计的必要性

时下，面对自然资……