汤 旎 刘思文 （西南交通大学 艺术与传播学院 四川成都 610031）

高校新闻网主页栏目信息消费的边际效用分析

汤 旎 刘思文 （西南交通大学 艺术与传播学院 四川成都 610031）

综合运用经济学与传播学知识来研究信息经济中的现象，以高校新闻网主页栏目为样本，来分析栏目信息消费的基本特征，进而得出信息消费边际效用变化的规律，即高校新闻网主页栏目信息消费的边际效用峰值变化多样，边际效用趋势图呈交互增减状且边际效用增减速度较快，主页栏目信息消费主体为高认知水平的消费者的结论。

高校新闻网；信息消费；边际效用

Abstract:Comprehensive use economics and mass communication learn to study the information economy，in the home page on the news column，for the information analysis section，the basic characteristics of the consumer，and then came to the marginal utility of information laws，the higher the network page column information concerning marginal utility value changes and trends，a marginal utility of the interaction with a variation of marginal usefulness speed is fast and home page or column information for the high level of consumption，the cognition of the conclusion of the consumers.

Key words:news network；information consumption；marginal utility.

一、研究背景

作为信息发布的平台和舆论宣传的窗口，高校新闻网越来越受到国内各大高校的青睐。我国在1994年4月全功能接入互联网以后，校园网开始在高校间传播开来。2000年之后，国内高校校园网上逐渐出现了新闻信息，并随着时间的推移与发展的需要，各高校都在校园网的基础上强化了新闻网的规范化建设，使其成为高校师生与社会了解学校动态的权威媒体和信息窗口。据不完全统计，截至目前，我国90%以上的高校已经设有新闻网或新闻栏目。[1]

在信息爆炸的时代，作为新闻网的“眼睛”，高校新闻网主页栏目也不得不考虑广大读者在栏目信息消费中的边际效用。面对如此多的高校新闻网，它们主页栏目信息消费究竟有什么特征，其边际效用变化呈现什么样的规律？鉴于此，本文抛开以往……