王志斌

(广西职业技术学院基础部，广西南宁530226)

太极拳产业化逻辑分析

王志斌

(广西职业技术学院基础部，广西南宁530226)

采用文献法、比较法等研究方法，结合营销管理相关理论探讨研究太极拳产业化逻辑问题。结果表明:太极拳产业化逻辑按照:构建太极拳公司型组织，以公司为依托逐步实施产业化;创立太极拳品牌——对太极拳进行功能定位、标准化设计与传播及正确塑造太极拳品牌形象。建议:采用直接延伸、改进延伸、系列化延伸、跨界延伸等策略，实现太极拳产业规模扩张;通过借鉴国内外体育产业发展经验、重视人才培养、营销整合传播、多元化产业发展、政府支持及全民参与等方面促使太极拳产业化实现。

太极拳;品牌;产业化

太极拳，自产生至现在历经三百余年历史，是中国优秀传统文化的重要组成部分。太极拳受到全世界的关注，据统计，目前太极拳已传播到150多个国家和地区，全世界练太极拳者近2亿，有80多个国家和地区建立了太极拳组织，其中有部分人把太极拳作为终身健身方式。虽然太极拳似乎很有人气、有市场，却一直未能形成产业，产业发展与其应有的地位和厚重的文化底蕴极不相符。事实证明，体育产业化是社会与经济发展的必然趋势，体育产业已是经济发达国家的支柱产业，在北美、西欧、日本等国家或地区，其体育产业的年产值排在国内十大产业之列，年产值高达数千亿美元，并保持20%以上的年增长速度。……