傅世昌,王惠芬

（暨南大学管理学院，广东 广州 510632）

商业模式定义与概念本质的理论体系与研究趋势

傅世昌,王惠芬

（暨南大学管理学院，广东 广州 510632）

现有的商业模式研究，争论与不同主要源于研究的目的、对象、视角、范围和层次的差异。依循整体的发展脉络和趋势，对商业模式定义与概念本质的五个层次进行分阶段、分流派的梳理和评介可以发现其包含的四个核心要点；而研究中有关的争论与不同，其实是不同层次、各个内容之间的发展、继承、扩展和深化关系的外在体现。明确商业模式的定义与概念本质、厘清其理论体系的总体框架结构，对研究者来说，不仅有助于把握商业模式研究的整体发展脉络和趋势，更有助于提供一种研究的视角和方法论，以便系统理解专业领域内的工作进展，流派间的商榷与争论；而对实业界来说，则有助于提供一种商业思维逻辑，促进商业模式的反思和实践。

商业模式；文献综述；理论体系；概念本质；研究趋势

1 商业模式研究的深度：定义与概念本质的五个层次

目前为止，关于商业模式的定义与概念本质，学术界与实业界都尚未达成共识［1-2］。故本文将其分为五个层次，总体上从现象向经济、运营、战略再向整合递进（见图1）。

1.1 现象类商业模式的研究阶段及其趋势

现象类商业模式常常被一些研究者简单地用来指代企业从事商业的具体方法和途径。早期研究多属此类范畴，它们基于投入产出的逻辑并结合实际经验，将商业模式定义为“解释企业如何运作的故事”［3］。……