■文/王君杰

深圳：专卖店PK专业卖场

■文/王君杰

国际经济的复苏带动了装饰建材业的发展，我国建陶市场逐渐回暖，目前，由南至北，国内已形成广东佛山、江西高安及山东淄博等陶瓷生产基地；随着沿海发达城市资源的枯竭和陶瓷产业基地向内陆转移，如景德镇、法库、高安等，国内陶瓷呈现由点及面、遍地开花的局面；与此同时，国外的反倾销也迫使不少以出口为主的陶瓷企业转战国内市场，国内陶瓷市场竞争日趋激烈。一时，各地装饰建材市场、专卖店、旗舰店如雨后春笋般涌现，为抢占市场做准备。

面对群雄纷争的严酷局面，中国陶瓷企业开始重新定位，开始积极地寻找渠道，抢占市场。然而，与立足国内市场多年的陶企相比，经过金融危机的洗礼和反倾销的重创，外贸陶企在渠道上毫无优势可言；而一直固守国内市场的陶企一般规模不大，企业主担心经不起“海龟”品牌的冲击。可谓“家家有本难念的经”。据了解，目前，市面上90%的企业都选择招商加盟的营销方式，并出现了一系列的品牌专卖店、旗舰店，以及一些类似红星美凯龙、国安居等的专业建材卖场。专卖店与专业卖场究竟孰优孰劣，企业应该如何做出选择？不能一概而论，厂商必须结合实际情况，做合理的安排。

专卖店影响力大，但成本高

近日，笔者从深圳八卦岭特地陶瓷专卖店了解到，特地陶瓷是近年才从隔壁国安居建材装饰城搬出来，如今有了自己的专卖店，卖场规模较之以前更大。……