文/汪洋

海尔冰箱引领世界潮流
——破译高成本密码的颠覆性创新

文/汪洋

“物价上涨”无疑是近期最受关注的话题之一，而对于企业来说，这个词背后是沉甸甸的成本压力。将1990年和2010年中国冰箱行业相关数据对比后，笔者发现：

20年前，中国冰箱出口总量为12.8712万台，出口额为5187万美元，出口均价为444美元，那时冰箱企业工人的平均月薪为28美元。

20年后，中国冰箱出口均价变成135美元，而此时冰箱企业工人的平均月薪为303美元。

均价缩水三分之二，工资涨了10倍，原材料价格节节攀升，各项营业支出飞速上涨……对于中国冰箱企业来说，高成本时代已然来临。

如何在新的环境中实现持续增长成为中国冰箱企业的当务之急，是以偷工减料作为应对策略，挤压成本出卖明天？还是勇于转型实现价值溢价？中国冰箱行业正在探索一条全新生存路线。而此时，销量过亿且实现了全球高端市场突破的海尔冰箱，其前瞻性的战略路径值得冰箱行业乃至整个中国制造借鉴。

挑战：成本优势不再中国冰箱企业迷失竞争力

人民币升值、原材料和劳动力成本持续上涨、市场环境日益严酷、政府监管愈加严格……这一系列的变数让原本已经微薄的冰箱制造业利润空间进一步挤压。低成本优势正在逐步从中国企业的核心竞争力中剥离，而且这一趋势正在以不可逆转的力量汹涌而至，中国冰箱企业的竞争力遭遇到前所未有的挑战。据博思艾伦咨询公司一项调查显示，54%的被调查企业认为，由于劳动力成本提高和其他一些不利趋势，与其他低成本国家相比，中国的竞争力下降了。