朱乐红，曹 晶

(湖南农业大学 外国语学院，湖南 长沙 410128)

基于概念整合理论的广告双关语嵌合模式解读
——以三则烟草广告为例

朱乐红，曹 晶

(湖南农业大学 外国语学院，湖南 长沙 410128)

概念整合理论被广泛应用于解释各种语法结构、语义运用及语用现象。它认为意义的建构是四个心理空间相互映射、相互连接与整合的结果。基于概念整合心理空间理论，以中华牌香烟等三则广告为例，解读了熟语双关、谐音双关、品牌双关以及语义双关几种广告双关语及其嵌合模式。

概念整合；烟草广告；双关语；新显结构

Abstract:Conceptual blending is a cognitive theory that concerned with language phenomenon. It has been widely applied in grammatical structure、semantic meaning and pragmatic phenomenon. It considered that the meaning construction was the results of four mental spaces connected each other. Through conceptual blending network we can clearly unscrambled the real meaning of some advertisement puns mode just like idiom puns、homophonic puns、brand puns and homographic puns.

Key words:conceptual blending theory; tobacco advertisement; puns; emergent structure

所谓双关，就是利用语音或语义的条件，使同一语言形式在特定的语境中具有双重意义。作为一种语言修辞手段，双关“能使语言活泼有趣，或借题发挥，或旁敲侧击，收到由此及彼得效果。”[1]近些年来，研究广告双关语的学者很多，但他们大部分都是从广告双关语的语用功能以及美学功能等角度进行探讨，对广告双关语的认知研究很少，对烟草广告双关语的认知研究更是少之又少。笔者试从认知角度，借助Fauconnier和Turner等认知学家们提出的概念整合理论，运用其心理空间网络模型对烟草广告双关语进行解读，动态地呈现人们在领会烟草广告创作者“言在此，意在彼”的真实意图时的认知过程，以促进对不同模式广告双关语的理解。

一、概念整合理论及广告双关语分类

概念整合理论又被称为概念合成理论，是Fauconnier和Turner在心理空间理论的基础上探讨出的一个具有极强阐释力、广泛应用力的理论体系。……