本刊记者 张嘉雄

动漫 自有品牌

电影大片《变形金刚3》在中国市场狂扫逾10亿元票房的同时，也让相关衍生产品销售火了一把。据记者向业内人士了解，受影片拉动，变形金刚系列玩具在电影上映期间，销量迅速提升了五倍以上。

如何才能把握时机做好动漫形象授权玩具，并在自主品牌上有所建树，推动产品营销？《中外玩具制造》为此采访了在此领域颇有发言权的深圳市顺嘉玩具有限公司，细听他们的经验分享。

变形金刚、花园宝宝、哆啦A梦、加菲猫、航海王、开心球、公路Q车吧……一众经典知名动漫形象的玩具衍生品，深圳市顺嘉玩具有限公司已把它们囊括旗下。

成立于1995年的顺嘉玩具，以领先的设计与制造树脂与塑胶玩具水平赢得市场青睐，产品畅销日本、韩国、俄罗斯，欧美等国家和地区。2009年，顺嘉开始进军国内市场，于同年获得美国孩之宝“变形金刚”授权并创立自主品牌“字母金刚”、“数字金刚”；2010年先后与英国BBC和日本万代公司合作，面向国内市场推出“花园宝宝”、“航海王”、“火影忍者”、“龙珠”等一系列授权精品玩具，业已形成原创开发、知名经典动漫形象版权购买与衍生品开发、生产、销售为主的完整产业链条。

2011年，乘《变形金刚3》上映的大好时机，推出的相关衍生玩具卖了个满堂红。顺嘉玩具国内营销总监杨建军介绍：“我们公司的‘变形金刚’系列产品多是针对年龄层相对高些的目标群体，如挂饰、印章、储蓄罐等，《变形金刚3》的热播确实带来了短期内销量大幅度提升。