牟雯琪

(郑州大学,郑州 450000)

省级卫星频道的定位模式分析

牟雯琪

(郑州大学,郑州 450000)

近年来,卫星频道进入市场份额的竞争时代,省级卫视在全国和区域市场上展开了交叉竞争,而且这种竞争已处于白热化阶段。为了在竞争中立于不败之地,各省级卫视纷纷寻找、挖掘自身的特色和优势,进行频道品牌定位,以适应市场、受众、文化和电视媒体本身的发展和变化,从而走出了一条成功的定位之路。

省级卫视;定位;专业化;“错位”竞争

省级卫视要寻找出路,必须寻找自身特色和优势,以具有个性的“旗帜鲜明”的频道定位来吸引观众。目前,纵观省级卫视的定位,有的从省级台向全国性综合频道转换,比如河南卫视;有的回归本土文化、凸现地方特色,比如黑龙江电视台;有的摆脱新闻综合的单一定位,从观众和广告客户创造新价值出发,寻找确定的经济主体身份:湖南卫视打造娱乐品牌,安徽卫视定位电视剧大卖场,江苏卫视走情感之路等,无论成功与否,综合分析各省级卫视品牌定位战略,主要有以下四个模式。

一、综合化:以特色节目内容和风格取胜

省级卫视中,最早开始频道个性化运动的当属湖南卫视。如今,湖南卫视作为“王牌卫视频道”,实现了“全国收视、全国覆盖、全国品牌、全国影响”。湖南卫视的 CIS(Cor2 porate Identity System,企业的识别系统)战略和打造中国第一电视娱乐品牌的理念,体现在常规栏目、歌舞晚会、互动节目、电视剧引进等各个领域,无时无刻无处不在传播着快乐和愉悦。……