刘北辰

商业美学是研究商业经济活动中美的实体和美的观念的特点及其规律的科学。它与一般理论美学、市场学、心理学、商业经济学、商业学等学科有密切的联系，是一门新兴的边缘性学科。由于商业经营活动是连结生产和消费的桥梁，它一方面要千方百计地从生产领域组织尽善尽美的商品，另一方面又要通过各种经营手段来引导消费、满足消费。因此，商业美学的研究领域包括商品美学、经营美学和消费美学。随着市场经济、科学技术的飞速发展以及人民生活水平的提高，人们不仅需要商品实用质量高，还要求商品具有美感，商品美成了生活美的重要内容。商品美学是商业美学的一个主要组成部分，主要应用于商品流通领域，反映在商品的包装、装潢广告和商品陈列布置及配套等方面。

商品的包装装潢美

现代商品包装的功能已从一般性的保护美化商品发展成为能动地促进商品销售。现代包装设计要求鲜明、生动、准确地传达信息。装潢设计占有重要位置。装潢设计力求用简明的表现手法，使人们对商品的功能与质量信服。美国一位颇有名气的包装设计师洛马认为，图案简洁能增加销售包装的货架吸引力。简洁就是清楚、简洁就是有效、简洁就是美丽。

现代包装装潢要致力于突出商品的形象。例如食品包装要使人感到美味感。运用鲜明生动的彩色照片和美术设计将食品包装内容展示出来诱发顾客的食欲，使其产生购买愿望。……