辽宁沈阳 赵 猛

国内机械制造企业品牌经营背景及作用

辽宁沈阳 赵 猛

品牌是产品策略的核心。现代机械制造企业经营之间的竞争，首先是企业整体形象的竞争，而企业形象竞争的深层问题是企业实施品牌战略、创造品牌的问题。品牌，从狭义上讲，就是“驰名商标”；从广义上看，就是质量上乘、服务周到、知名度、美誉度及市场占有率高的产品或商品。其实质代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。久负盛名的品牌就是优良品质的保证。机械制造企业创造出自己的品牌，其品牌效应就会对企业的生存发展产生积极而又重大的影响。所以，有作为的企业有一个共同点：竭力创造自己的品牌。

一、国内机械制造企业品牌经营背景

1. 经济全球化下的机械制造企业竞争表现为品牌竞争。当前是以知识经济为主导的时代，是经济全球化、知识化、信息化空前加快的时代。在这样一个飞速变化的社会经济背景下，机械制造企业的发展环境更趋复杂，不确定性大大增加，企业间的竞争条件发生了深刻变化。由于产品更新周期越来越短，信息、决策、研发、创新等对企业的生存与发展具有重要的作用，企业必须按照走新型工业化道路要求，坚持以市场为导向、企业为主体，把增强自主创新能力作为中心环节来走向市场。为此，机械制造企业要想在市场竞争中获胜，只有研究、更新符合企业自身实际的切实、可行的竞争策略，使之与不可控制的环境因素协调配合，并根据市场环境的实际与发展趋势，重新审视传统的竞争策略，自觉利用市场机会，防范可能出现的威胁，扬长避短，确保自己在激烈的机械制造市场竞争中立于不败之地。……