刘亚飞，李庆功

（1．郑州大学 体育系；

2．中州大学 体育学院，河南 郑州 450001）

郑州市开展体育旅游的SWOT分析及开发对策研究

1刘亚飞，2李庆功

（1．郑州大学 体育系；

2．中州大学 体育学院，河南 郑州 450001）

体育旅游逐步成为现代旅游业的一个新亮点、国民经济发展的新增长点。本文运用SWOT分析法对郑州市体育旅游业的优势、劣势以及当前面临的机遇和挑战进行全面系统的分析，并根据郑州体育旅游业所处的境况提出相应的对策建议。旨在通过研究拓宽思路，加快郑州市体育旅游发展的速度，为郑州市体育旅游的合理规划提供决策依据。

郑州市；体育旅游；SWOT分析；对策

1．体育旅游及其发展概述

1.1 体育旅游概念界定

体育旅游是旅游的重要组成部分，专项旅游的一种，是人类社会生活中的一种新兴旅游活动，其概念有广义与狭义之分。从广义上讲，体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系的总和[1]。从狭义上讲，则是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群[2]，它能使旅游者的身心得到和谐发展，是促进社会物质文明和精神文明发展、丰富社会文化生活目的的一种社会活动。

1.2 体育旅游的发展

20世纪中后期，随着旅游业的发展以及体育运动的普及，以体育运动为特色的旅游项目在欧美地区得以迅速发展。我国自上世纪90年代以来，特别是2001年国家旅游局推出“体育健身游”活动以来，极大促进体育与旅游的融合，带动了体育旅游的迅速发展。随着社会经济的迅速发展，河南省旅游政策支持、旅游发展方向转变，省内参加体育活动的人数急剧增加，体育娱乐消费飞速增长，河南省体育旅游呈现飞速发展迹象。体育旅游作为一项有巨大潜力的新兴旅游项目，有着广阔的发展前景，郑州市须不断提升竞争力，使体育旅游成为其旅游业发展新的增长点。

2．郑州市发展体育旅游的SWOT分析

2.1 优势

2.1.1 体育旅游资源丰富

传统体育旅游资源少林武术历史悠久，源远流长，为郑州体育旅游的开发奠定了坚实基础；知名中外的中岳嵩山坐落于郑州登封市内，已开发登山旅游、徒步旅游等体育旅游活动；河南建业足球训练基地、省体育中心、郑州市航海体育场，少年乒乓球训练基地，保龄球馆、网球馆等为开展体育比赛创造了条件，也为发展观赏型体育旅游提供了基础[3]。新建和改建一大批体育场馆和运动设施，规模宏大，布局合理，适合各类人群健身、娱乐和休闲，为体育旅游活动的开展提供了有效的硬件保障。郑州拥有厚重的人文资源、纵横交错的自然资源和丰富的社会资源，发展体育旅游得天独厚。

2.1.2 良好的区位优势

郑州是河南省省会和政治、经济、文化中心，地处中华腹地，九州之中。我国公、铁、航、信兼具的综合性交通通信枢纽，是全国7个公路主枢纽城市之一，有中国铁路“心脏”之称，有国际机场——新郑机场，便利快捷的交通为郑州旅游业发展提供保障。作为实力雄厚、发展潜力强大的城市，以其优越的区位和丰富的资源，可承办更多的国际体育赛事，地处中部，全国东南西北人员流动在此频繁，体育旅游市场巨大。

2.2 劣势

2.2.1 体育与旅游的结合不完善

一是两种资源的融合度不够，造成了在体育旅游资源的开发中体育、旅游两种资源不能各尽其用，带来资源浪费，一定程度上阻滞郑州体育旅游的发展。二是两个部门协调不够。由于体育部门与旅游部门沟通不足，产生多头管理、职能不清，托诿、扯皮现象，比如在组织大型比赛时，旅游部门得不到消息，很难保证票源，不敢轻易涉足体育旅游业，难以拉起体育与旅游之间的纽带，错失商机。体育与旅游结合的不完善严重影响着体育旅游的发展。

2.2.2 体育旅游专业人才缺乏

目前郑州市内体育旅游人才大多为非专业人员，极少有专业人员从事体育旅游开发与管理工作，大多数高校旅游专业对新兴的休闲拓展、攀岩、漂流、滑雪、探险等体育旅游项目涉足较少，毕业生的素质和技能难以满足社会需求。另外地方传统民俗体育及古代传统体育的表演人才极为缺乏，懂管理、善经营的体育旅游人才更是屈指可少，导致丰富的体育旅游资源难以得到开发与宣传。体育旅游专业人才匮乏不仅制约人们旅游需求的满足而且影响郑州市体育旅游的发展。

1）经核查无线侧有450个左右enodeb只对接了SGSN3，已经协调无线厂家人员（中兴约为200个基站，华为约为150个，贝尔约为100个）配全到所有SGSN的S1链路。

2.2.3 缺乏大型知名体育赛事

大型体育赛事对承办地的旅游业发展具有十分显著的影响，不仅可以改善当地的基础设施，提高地区的知名度，增加旅游者到访人次，而且极大地促进了地区的经济发展。目前郑州举行过全国软式网球锦标赛、全国斯诺克台球巡回赛等赛事，由于宣传力度不够以及其它基础设施不完善，供大量游客观赏的可行性还不够，这些体育赛事产生的效果并不明显，远不能带动郑州市体育旅游业的发展，还不能在全国乃至世界引起广泛关注。

2.3 机遇

2.3.1 人们休闲健身意识增强

SARS危机和H1N1危机，把人们的体育健身意识空前激发出来，人们认识到了珍爱健康、积极健身的重要性。随着经济发展，人们生活水平提高，消费观念和需求结构发生改变，快节奏的生活和重大压力使人们对健身和休闲娱乐的需求激增，体育旅游既是一种物质消费活动，也是一种积极健康的精神生活，逐渐成为一种时尚的生活方式。这种文明、健康、科学的生活方式被大众普遍接受，为体育旅游业的发展提供了庞大的购买力市场。

2.3.2 奥运会带来巨大辐射作用

2008年北京奥运会把河南省体育旅游推向高潮。开幕式上来自登封塔沟武校的武术表演将河南省本土体育活动特色发挥的淋漓尽致。将对带着“奥运情结”来中国的外国游客产生深深的吸引力前来探径寻迹[4]。武术将会成为郑州体育旅游发展的助推器，为郑州体育旅游产业发展提供了重要契机，使郑州的体育旅游走向世界。

2.3.3 中原崛起战略和旅游立省战略的支持

2.4 挑战

2.4.1 激烈的竞争态势

随着体育旅游的发展，各地市争先恐后把体育旅游作为旅游业的重点加以培植和发展，竞争日益激烈。郑州市与省内洛阳市、焦作市等邻近地区旅游资源结构略为相同，已开发的旅游产品结构大体雷同，旅游客源市场定位也基本相似，由于旅游资源有一定的替代性，地区间“分吃大蛋糕”的竞争激烈。市内各体育旅游景点间缺乏协调，产品开发常常“一窝蜂”，导致资源、资金浪费和恶性价格战，削弱整体的体育旅游竞争能力。

2.4.2 宣传促销力度不够

郑州市体育旅游宣传力度不够，在一定程度上制约了其快速发展。目前除了郑州国际少林武术节在这方面取得较大影响，为郑州体育与旅游联姻趟出了新路。市内其他旅游景点虽然也尝试利用体育旅游为本地旅游添一把火，如郑州世纪欢乐园开展的公司团队拓展训练与青少年体质拓展项目、郑州桃花峪生态滑雪场推出冬季旅游的品牌、郑州国家森林公园内的以生态健身为主题的社区体育休闲活动场所，由于宣传力度广度不够，客源市场并不景气，仅局限在省内做促销，没有真正做到“走出去”、“请进来”，在全国或国际上产生影响。

3．郑州市发展体育旅游的对策研究

3.1 加强体育旅游的规划、宣传与营销

旅游开发，规划先行，郑州体育旅游发展的前提是进行科学的规划。邀请国内外知名体育旅游业的专家前来郑州考察，根据郑州的实际情况及市场发展变化趋势以及旅游者消费心理，深入挖掘市场潜力制定适合郑州体育发展的中、长期规划及有新鲜创意、有经济效益的营销策略。充分利用新闻媒介、运用现代信息技术，宣传郑州结合民族特色的风土人情制定出的旅游路线以及特色的体育旅游活动。积极创造条件申办、组织各种国际性和全国性体育竞赛来扩大郑州的影响力，带动郑州体育旅游的发展。

3.2 建立科学的体育旅游人才体系

郑州市需要加强体育旅游人才队伍建设，大力培养和引进体育旅游产业经营管理的专业人才，高校应充分发挥自身的优势，采取多种方式努力培养体育旅游的专业人才。例如：体育学院和旅游学院结合，进行专业组合，发挥各自优势，培养掌握体育学、旅游学等基础理论知识，具备胜任体育旅游工作所需的综合素质较高的专门服务人员。或与管理学院合作，开设体育管理课程，培养适应体育产业发展需要的能从事体育旅游开发经营管理工作的高层次人才。总之要建立和完善科学合理的体育旅游人才体系才能推进郑州体育旅游的大跨度发展。

3.3 整合资源，突出特色，开发精品

整合郑州旅游资源，依托嵩山少林武术资源，创新内容创新形式，打好国际少林武术节这张王牌产业，使其转化为品牌优势和产业优势，带动其他产业发展。借助区位优势和体育旅游资源，科学合理地建设经济的体育项目，细分市场，多层次开发新颖的体育旅游项目，满足不同群体的需要，减少雷同产品，提高竞争力。实现体育与旅游双赢。

4．结束语

体育旅游已经成为各地区推动旅游产业的重要战略手段之一。郑州市近年来旅游业也在突飞猛进的发展着，但是对体育旅游的认识和关心还不足，相关研究、相关政策以及开发还处于起步阶段。因此应顺应体育旅游的发展趋势，借鉴国内外体育旅游开发的先进经验，总结现有体育旅游的现状，从实际情况出发，积极开发和充分利用丰富多样的体育旅游资源，推动郑州市体育旅游产业的发展。

[1] 陈涛. 体育旅游探析[J]. 广州体育学院学报，2000，20.

[2] 汪德根，陆林，等. 体育旅游市场特征及产品开发[J]. 旅游学刊，2002，1.

[3] 陈锡畴. 河南旅游地理[M]. 河南大学出版社，1998.

[4] 奥运游. 河南能否独辟蹊径[N]. 大河报，2007-08-14.

[5] 周道平. 西部民族地区体育旅游开发的后发展效应及其创新思路[J]. 武汉体育学院学报，2006，2.

SWOT Analysis and Strategy Choice for Developing Sport Tourism in Zhengzhou

LIU Ya-fei，LI Qing-gong

As an important part of tourism, sport tourism is becoming a new tourist interest and an increasing point of national economy. With a SWOT analysis, this paper analyzes the strengths, weaknesses,opportunities and threats for the development of sport tourism in the city of Zhengzhou, and in accordance with the current situation, puts forward some strategies and measures. The study aims to broaden the ideas, speed up the pace of tourism development, and make the decision basis for the reasonable planning of the sport tourism in Zhengzhou.

Zhengzhou; Sport tourism; SWOT analysis; strategy choice

G8

A

1008-7427（2011）03-0154-02

2011-01-09