王小青

（广东商学院华商学院 艺术系，广东 广州511300）

浅谈艺术设计专业的品牌设计教学

王小青

（广东商学院华商学院 艺术系，广东 广州511300）

随着市场的经济发展，逐步成熟的消费者开始“认牌消费”，“品牌”越来越被经营者所重视。品牌代表的是商品在市场上的知名度，在消费大众心目中的美誉度和可信度，是商品品质的保证，是一种时尚和品位的具体表现。品牌设计已经成为高校艺术设计专业学生必须具备的专业素养。

品牌设计；企业形象设计；艺术设计

品牌专家大卫·艾克认为，品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通。只有从根本上与消费者建立亲密关系的产品，才有被称为“品牌”的资格。品牌催生了商标，商标反过来促进了品牌的发展，也就有了“品牌设计”和“品牌文化”的诞生。品牌代表的是商品在市场上的知名度，在消费大众心目中的美誉度和可信度，是商品品质的保证，是一种时尚和品位的具体表现。

一、品牌文化的魅力

如今，我们生活在一个品牌文化盛行的时代，人们生活的每一个角落都与品牌文化联系在一起。空气之中到处弥漫着“品牌”的味道，品牌文化已经透过消费大众的内心并左右着他们的消费模式和价值取向。当我们在享受一个品牌产品的同时，即是在享受一个企业独特的品牌文化。

当人们穿着皮尔·卡丹衬衫，用纪梵希打火机点着香烟，喝可口可乐，吃必胜客披萨，戴着戴比尔钻石，看着松下电视，脚穿耐克、阿迪达斯，身上洒着夏奈尔5号香水，开着奔驰、宝马、劳斯莱斯轿车之时，就是在享受这些驰名中外的世界品牌商品独特的品牌文化，并以此来彰显自己的成功和生活的时尚与品位。……