段知力

(湖南城市学院美术与艺术设计系，湖南益阳413000)

发挥户外广告优势，提升长沙城市形象＊

段知力

(湖南城市学院美术与艺术设计系，湖南益阳413000)

户外广告已经成为城市形象与文化的重要载体，展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力，成为城市形象建设的重要组成部分。应本着有利于打造长沙城市形象这一点出发，合理规划、全面设计、科学设置。

户外广告;城市形象;环境

现代户外广告是指运用城市室外的传播媒介，传播商业、公益、社会、公关、形象等信息的广告，主要是指张贴、设置、绘制在城市繁华地段、商业闹市中心、交叉路口、旅游路线、车站、码头、机场、高大建筑物等露天场地和交通工具上的广告。长沙市作为经济繁荣的内陆城市，由于物质需求多元化导致城区内的户外广告形式多样和数量激增。恰如其分设置的户外广告，无疑是对长沙城市形象的美化，给人以赏心悦目之感。但是如果无节制、无秩序地设置户外广告，那就会变成巨大的视觉污染，对长沙市整体环境的协调和美观造成破坏，对长沙的城市形象带来负面影响。

一 长沙市户外广告现状的特点

据有关资料记载，长沙的户外广告最早出现在20世纪初，当时主要以墙面油漆广告为主，20世纪中期，长沙开始制作霓虹灯广告，但当时制作工艺简单，色彩单一。20世纪80年代户外广告进入了复苏时期，大量的外商户外广告进入，新材料、新工艺逐渐应用到户外广告的制作中来，同时还推动了户外广告创新意识的出现。……