王 敏,王 龙

浅析宜宾五粮液工业观光游

王 敏,王 龙

随着传统工业，在国内形成了一种以传统工业观光为主题的旅游需求市场，五粮液集团着眼于主业利益及企业文化战略，迎合时代潮流，开办规模性的厂区观光游，为宜宾地区旅游业增添新内容，带动了区域经济的发展。本文就五粮液工业观光主题游，从旅游产业的主角度出发，结合企业与地方的共同利益，针对这一行为给予评析,以求对五粮液工业观光游及其他地区类似行为起到借鉴作用。

工业旅游;五粮液;开发

随着时代的进步和人民生活水平的提高，旅游的概念与内容已发生了巨大的变化。人们已不满足于传统的旅游内容，主题旅游凸现商机。所谓主题旅游，主要是针对不同游客的不同需求，围绕特定主题开展旅游活动，进行有步骤、有目的的深入了解和体验，如“生态环保游”，“民俗游”，“工业观光游”，“文化遗产游”等。五粮液集团立足主业特色，积极依托五粮液工业园开发工业观光游，成功创建全国工业旅游示范点。

一、五粮液工业观光游开发背景

五粮液集团位于有“万里长江第一城”美誉的酒都宜宾市。自古以来，宜宾物华天宝，人杰地灵，酒文化历史源远流长。正是在这片土地上，历经数代酿酒人艰苦卓绝的追求，终于成就了“五粮液”这朵中国酒文化的奇葩。“昔日生春一千载，规模难具，而今跃发二十年，光景万变。”从作坊式小厂到中国酒业大王，企业市场竞争力发生了变化；……