马树辰

（江苏大学 外国语学院，江苏 镇江 212013）

模因论视角下的车贴文化成因阐释

马树辰

（江苏大学 外国语学院，江苏 镇江 212013）

通过模因理论可以帮助人们较为精准的解读语言自身的传播现象。从模因的理论视角来看，车贴标语是一种简洁易懂、时尚有趣或是具有权威性的强势语言模因，是与流行元素相结合形成的模因复合体，而且只有与标语结合，具有合理性的模因体才能达到预期效果。模因论的观点还能为标语选择的流行元素提供指导，从而创造丰富多彩、娱乐而不庸俗的车贴标语。

车贴标语；模因论；模因来源

模因（meme）这一概念源于社会生物学，最早见于新达尔文主义倡导者英国的理查德·道金斯（Richard Dawkins）于1976年出版的《自私的基因》这本畅销书中。［1］模因是由“基因”（gene）一词仿造而来。“模”即是“模仿”，“因”即是“基因”。

基于我国率先提出模因论的何自然先生的观点，即是可以分为“基因型的模因”和“表现型的模因”。“X吧”就是一个明显的例子，根据英语的bar（酒吧）一词复制出来的“X吧”，其中与原意稍为近似，与“喝”有关的场所有：水吧，咖啡吧，茶吧等，此外还复制出一些与“喝”无关的场所有：影吧，泥人吧，首饰吧等。［2］这种语言模因的复制，传播能力较强，其词义覆盖范围越来越广，优胜劣汰的规律在考验着其生命力。

我们可以看出，模因现象无处不在，概括而言有三样东西可以成为模因，想法、说法和做法即思想、言语和行为。任何字、词、短语、段落乃至篇章，只要通过模仿得到复制和传播都可以成为模因。……